导读：

本文源自微信公众号“霞光社”（ID：Globalinsights），由郭照川撰写，宋函编辑，原题为《大厂高管转型咖啡店老板：从非洲归来，于北京郊区寻梦》。

随着大厂内部的裁员潮、绩效考核的收紧以及办公空间的缩减，职场人的生活似乎变得愈发艰难。在这个充满不确定性的环境中，年轻一代的职场人面对着互联网行业盛衰的转折点，而许多中高层管理人员则在心理平衡与中年焦虑之间挣扎。他们的职业生涯仿佛正面临“下坡路”，长期的高位角色与社会脱节感让他们感到迷茫与不安。

面对这一系列挑战，一些大厂的资深从业者选择离开熟悉的环境，踏上寻找个人价值与兴趣的新征程。其中，开一家咖啡店成为了一种颇具吸引力的出路。

一、从大厂高管到咖啡店老板

老李，一位曾长期驻扎在非洲、担任大厂管理职位的资深人士，如今在北京郊区开设了一间咖啡馆。与他一同创业的伙伴，曾是阿里巴巴的中层管理者，其专业背景为互联网产品设计。尽管在咖啡领域缺乏经验，但他们凭借对市场的敏锐洞察与对创业的热情，踏上了这条全新的旅程。

老李为自己的咖啡店命名为“恩托托”，灵感来源于他在非洲工作期间，透过办公室窗户遥望的一座名为“Entoto”的埃塞俄比亚山峰。选择回国投身咖啡行业，不仅因为对非洲咖啡供应链的了解，更是看到了国内咖啡市场的巨大潜力与发展空间。在一线城市咖啡热潮的带动下，下沉市场的咖啡消费仍有广阔的发展前景。

二、创业之路：低价引流与社区融入

为了吸引顾客，老李和他的团队采取了极具竞争力的定价策略。店内咖啡价格涵盖了从18元到98元不等，尤其是标品咖啡如美式、拿铁等，均以“骨折价”出售，而手冲咖啡虽然没有团购优惠，但价格依然亲民。这种策略不仅吸引了大量顾客，也迅速提升了店铺的知名度与口碑。短短两周内，店内的拿铁咖啡销量达到了396份，店铺评分从3.6飙升至4.9，成为当地非连锁咖啡店中的佼佼者。

老李深知，创业之路充满了挑战，但他相信，通过提供高质量的产品与服务，以及与社区的紧密联系，咖啡馆能够逐步建立起稳定的客户群。在咖啡馆的日常运营中，顾客间的互动与分享成为了重要的组成部分，这不仅增强了顾客的粘性，也为咖啡馆营造了独特的社区氛围。

三、中年创业的思考与实践

对于老李而言，创业不仅仅是追求财务上的自由，更是对个人价值与兴趣的探索。他认为，中年阶段是最佳的创业时机，丰富的经验和资源为创业提供了坚实的基础。同时，成熟的商业判断力和坚韧不拔的精神，使他能够在面对困难时不轻易放弃。

老李的故事启示我们，无论年龄大小，只要有明确的目标与不懈的努力，每个人都能在适合自己的领域创造出独特的价值。即使是在创业的道路上遭遇挫折，也能通过不断学习与适应，找到前进的动力。在老李看来，创业的关键在于保持乐观的心态与对成功的积极追求，不论结果如何，重要的是能够为自己创造意义与快乐。