导读：

品牌在三八节大促中扮演的角色

不同于618、双11、双12等大型促销活动，三八节大促（通常从3月1日持续至3月8日）的独特之处在于其专注于女性消费场景。这一特性使得美妆洗护、女性服饰（配饰）、箱包等面向女性消费者的行业品牌有望获得新的增长机遇。

作为2023年的首个跨平台、整合线上线下多元商业模式的大规模促销活动，三八节大促紧随上一轮的全民促销活动“年货节”，为品牌提供了释放市场消费潜力、促进商品流通的机会。然而，在信息爆炸的时代背景下，品牌如何精准洞察市场需求，将优质的产品与服务送达目标受众，成为亟待解决的关键问题。

随着消费模式与营销策略的演变，品牌面临的挑战与机遇并存。从无门槛试用到社区推广，从新品发布到直播带货，促销策略不断进化，但始终围绕提升消费者体验、实现品牌价值转化的核心理念。从以“货”为中心到“流量”驱动，再到以“人”为核心，尽管策略元素在变，但核心目标——在正确的时间向正确的人推荐合适的产品，实现高效成交——始终不变。

为了探索2023年大促趋势与创新营销策略，火山引擎数智平台VeDI特推出“增长课堂”直播活动，旨在与品牌共同探讨“变”与“不变”的议题。该活动特别邀请了抖音电商平台活动运营专家与VeDI资深解决方案专家，通过分析抖音38好物节的营销策略，为美妆洗护、服饰箱包等行业提供针对性指导，助力品牌把握新市场动态，实现新客户的拓展、老客户的留存以及唤醒潜在客户。

结语：

“增长课堂”作为火山引擎数智平台VeDI的内容分享系列，通过直播、图文、视频等形式，已累计举办多期活动，致力于为品牌提供业务增长的策略与实践分享。通过深入了解和应用此类活动的见解与经验，品牌能够更好地适应市场变化，优化营销策略，实现可持续增长。