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彭博社与知名苹果爆料专家郭明等信息源均暗示，苹果有望在即将到来的世界开发者大会（WWDC）上发布其首部AR/VR头显设备。不过，《金融时报》根据两位不愿透露姓名的消息来源揭示了一个不同的视角：苹果的工业设计团队与运营团队在产品的发布时机上存在分歧。运营团队倾向于尽快推出产品，而设计团队则坚持需等到能充分展现技术愿景的轻便设备面世。

最终，苹果首席执行官蒂姆·库克作出了决定，确定将在今年推出这款AR/VR头显。这一举措不仅标志着苹果在增强现实与虚拟现实领域的首次尝试，也体现了库克对自身职业生涯的规划。正如彭博社先前报道，库克即将卸任，他希望通过引领苹果进军AR/VR领域，为自己的职业生涯画上一个辉煌的句号。

在库克的领导下，苹果实现了惊人的增长，市值从2011年的约3500亿美元飙升至如今的2.4万亿美元。尽管如此，业界对于苹果的创新能力仍有所质疑，认为其主要是在拓展现有领域而非开辟新领域。然而，对于苹果而言，这款AR/VR头显的发布，标志着一个全新硬件类别的开启，有望与iPhone并肩，成为未来科技发展的关键里程碑。

根据《金融时报》的报道，这款AR/VR头显预计最快将于今年6月面世。它将集虚拟现实与增强现实功能于一体，是苹果在库克领导下开发的首个全新计算平台。值得注意的是，此前的iPhone、iPad及Apple Watch均是由已故的史蒂夫·乔布斯主导设计的。

苹果的运营团队希望直接推出一款类似于滑雪镜的初步版本设备，旨在让用户体验沉浸式3D视频、互动训练或与逼真的人形虚拟角色交谈。然而，苹果的设计团队则主张等待技术进步，直到可以生产出更轻薄的AR眼镜。科技行业普遍预计这一进程可能还需几年时间。

库克的支持最终决定了产品的发布计划，他选择了运营总监杰夫·威廉姆斯的意见，而后者倾向于支持更快的发布策略。这一变化反映了苹果内部结构的调整，设计团队现在需向威廉姆斯汇报工作，而这一转变自乔尼·艾夫（Jony Ive）于2019年离职后便已开始。艾夫曾是首席设计官，负责硬件设计，而他的权力被分为了两部分，分别由埃文斯·汉基（Evans Hankey）和艾伦·戴伊（Alan Dye）负责硬件与软件设计。

库克治下的苹果，更多地强调了对产品开发的控制，而不再是单纯为设计团队的“疯狂想法”提供工程解决方案。苹果的12人高管团队中，有4位来自运营团队，这反映了公司战略重心的变化。

尽管初期销量预计仅为100万台，远低于iPhone或Apple Watch的首年销量，但苹果对此持开放态度。考虑到全球AR/VR头显市场目前尚处于起步阶段，100万台销量已经占到了该市场约10%的份额。苹果计划通过营销活动吸引忠实用户和开发者社区，为后续产品的迭代与创新铺路。正如摩根士丹利分析师所言，苹果在新产品/服务的长期影响上往往能带来超乎预期的效果。随着开发者群体的壮大，消费者对应用体验的提升，苹果有望像过去推动iPhone的发展一样，通过AR/VR头显创造新的增长点。