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主题概览：

随着社交媒体领域的新旧更替，TikTok Now，一个在功能上与BeReal相似的应用程序，即将退出市场。本文将深入探讨这一变动的原因及其对TikTok的影响，并同时关注TikTok在全球市场的最新动态与策略。

文章内容：

今日消息，TikTok Now，一款颇受欢迎的功能性应用，正面临停用的命运。近期，多起TikTok用户在Twitter上分享了收到的通知截图，内容表明TikTok正在对其体验进行更新，并决定停用TikTok Now功能。这一举措来得较为突然，毕竟该功能自推出以来不到一年时间，未能预测到其如此快速的消逝。目前，TikTok官方支持页面并未正式宣布TikTok Now关闭。

TikTok Now与BeReal的相似之处在于它们均致力于提供即时、真实的生活记录体验。尽管BeReal因其独特的静态照片分享机制而广受欢迎，TikTok Now则在此基础上扩展至支持10秒视频的分享，进一步丰富了用户体验。

提及BeReal，这款于2020年在全球范围内推出的社交应用，曾于去年2月引发广泛关注，用户下载量激增，月活跃用户数增长了315%，估值一度攀升至6.3亿美元。然而，其热度并未持续太久，根据《纽约时报》报道，自2022年10月至2023年3月，BeReal的日活跃用户数下降了61%，Apptopia数据也显示，从3月的约1500万用户降至不足600万。这无疑影响了TikTok决策团队对于TikTok Now未来的规划。

TikTok的全球战略：

与此同时，TikTok在国际市场上采取了一系列积极行动，旨在加速其全球扩张步伐。特别是在东南亚市场，TikTok CEO周受资透露，公司计划在未来几年内对该地区投资数十亿美元，以推动业务发展。数据显示，2022年，TikTok在东南亚市场的GMV增长了4倍，达到44亿美元，展现出强劲的发展势头。

近期，又有传言称TikTok计划在美国推出全托管服务，并在本土应用程序中设立在线零售店，与亚马逊、SHEIN、Temu等电商平台展开直接竞争。这一举措表明TikTok在电商业务上的野心与决心。2022年，TikTok全球收入达到35亿美元，同比增长近60%。按照计划，TikTok期望在2023年实现全球电商业务规模扩大四倍，目标商品销售额达200亿美元。

面对全球市场的激烈竞争与复杂环境，TikTok的这些动作显示出其对电商业务的重视以及对海外市场开拓的决心。然而，要在海外电商市场中站稳脚跟，TikTok仍需面对诸多挑战，包括但不限于文化差异、法律法规、竞争压力等。未来，TikTok的全球战略与业务拓展将如何应对这些挑战，值得业界持续关注。