导读：

知名YouTube科技博主MKBHD分享了他的一项观察发现——苹果在新品发布会中，似乎在有意避开提及某些关键词。这一发现引起了科技圈内的热议，让我们一起探讨背后的原因。

视角聚焦：苹果的“禁忌词汇”

在最近的WWDC大会上，苹果发布的Vision Pro无疑成为了焦点。然而，MKBHD注意到，苹果在产品介绍中并未直白提及“虚拟现实”一词。此外，苹果在iOS 17中引入的新功能，虽然涉及到人工智能（AI）技术，但在描述时选择了“机器学习”而非“AI”。

隐晦之谜：为何避谈AI与VR？

MKBHD提出疑问：苹果为何在技术如此先进的情况下，仍然选择绕开某些关键词？这是否意味着苹果在“忽悠”消费者？答案并非如此简单。

苹果的策略在于控制品牌形象，避免潜在的负面影响。当新产品的特性与已知词汇关联时，未来的市场表现可能因公众对该词汇的负面印象而受到影响。例如，“元宇宙”的概念就因诸多负面报道而蒙上了阴影。

同时，苹果试图在宣传中构建一个独特的生态体系，淡化与其他品牌的直接竞争，营造一种只有苹果才是市场领导者的感觉。

国产手机厂商的学习之道

MKBHD进一步思考，苹果的这种宣传策略是否影响了国内手机厂商？他发现，华为是其中的一个典型案例。华为不仅早早注册了与苹果Vision Pro相似的商标，还在产品命名上巧妙地采用了与苹果类似的词汇，如“Vision Glass”和“智慧屏”，以此强化品牌特色和市场定位。

话术的艺术：华为的策略

华为在产品宣传中，刻意避免使用直接关联技术特性的词汇，如在介绍AR眼镜时，将“虚拟巨幕”作为卖点，而不是直接提及“AR”。同样，“智慧屏”一词的运用，成功塑造了华为在智能电视领域的独特形象，使得消费者在谈及此类产品时，自然而然地联想到华为品牌。

结语：营销话术的重要性

对于寻求国际市场的国产科技品牌而言，恰当的营销话术是塑造品牌形象、提升市场认知的关键。华为的成功案例表明，精心设计的品牌话术不仅能增强市场影响力，还能在技术实力的基础上进一步巩固品牌地位。然而，仅有漂亮的营销策略是不够的，技术本身的卓越性能才是赢得市场认可的根本。