导读：

文 | 姚悦，编 | 王一粟

电商巨头淘天集团阿里妈妈宣布，正式迈向“全新时代”，告别单一渠道投放，转向一站式的跨渠道品效联合经营策略。这一转变在9月6日举办的年度营销峰会上由市场部总经理穆尔阐述。

跨越界限，AI驱动营销变革

阿里妈妈整合多年积累的产品资源，推出主打“一站式智能化”策略的两款新产品。此举标志着营销战略和思路的重大转型，强调“全局经营”与“AI商业化战略”。

AI引领营销革命

在“效果优先”的营销趋势下，AI已成为推动行业变革的关键力量。有米云等平台推出AI创作工具，旨在将传统营销的“赌博思维”转变为“试验性思维”，通过AI技术优化营销决策与内容创造。

AI赋能营销全流程

从决策到创意再到投放，AI技术正重塑营销流程：

• 决策：生成式AI能够分析复杂数据，提供决策支持，如趋势分析、最佳策略推荐。
• 创意：借助ChatGPT等AI模型，快速生成文案、图片、视频等内容，加速创意迭代。
• 投放：智能营销产品简化多渠道管理，实现高效、精准投放。

数智化升级，攻破营销痛点

传统营销模式难以适应多渠道、快节奏的电商环境，导致投入产出难以量化。AI技术的突破，让决策有据可依，经营问题及时可解，投放效果即时可见，为营销思维革新提供了可能。

技术加持，复杂营销简单化

营销数字化经历了从个性化到全渠道融合的两个阶段。面对复杂的平台工具与应用逻辑，AI驱动的营销解决方案应运而生，旨在实现简单经营，通过智能化、可控、确定的工具简化决策、执行与评估流程。

实践案例：AI助力高效营销

• 茶颜悦色：利用AI营销平台实现线上线下人货匹配，新客成交增长50%，ROI提升20%。
• crash baggage：通过AI进行新品策划与货品运营，ROI提升97.59%。
• 一站式营销平台：采用AI工具批量投放，自动化预警与智能报表优化内容分发，ROI提升300%，成本降低50%。

AI技术的引入，不仅简化了营销工具与流程，还推动了营销从单一渠道向一站式的跨渠道品效联合经营升级，开启了电商营销的新篇章。

结语

随着科技的发展，营销策略与工具正经历着深刻的变革。AI的融入不仅提高了营销效率，还为商家提供了更精准、可控的决策支持，开启了电商营销的全新格局。欢迎关注光锥智能，了解更多前沿科技动态。

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