摘要：

10月9日，据四川省乐山市商务局发布的数据，中秋与国庆双节假期（9月29日至10月6日）期间，乐山市的网络零售总额达到38.23亿元人民币，较去年同期增长了86.17%。

在行业结构分析中，实物型网络零售总额为2.57亿元，同比增长9.91%，而服务型网络零售总额则跃升至35.67亿元，增幅高达95.95%。其中，乐山市在线旅游行业表现尤为抢眼，网络零售总额达到了27.23亿元，同比增长113.19%，主要得益于假期带来的旅行热潮。

假期的特色活动促进了餐饮行业的繁荣，乐山在线餐饮网络零售总额为6.77亿元，同比增长54.01%，显示出消费者聚餐需求的增长。此外，随着假期成为疗养放松的选择，乐山休闲娱乐行业实现了网络零售总额0.90亿元，同比增长150.60%，体现了商业、养生与体育的跨界融合趋势。

在实物型网络零售方面，食品保健、家装家饰及家居用品分别以1.51亿元、0.34亿元和0.18亿元的成绩位列前三，占比分别为59.01%、13.30%和6.88%。服装鞋包和美容护理行业也受益于假期购物潮，零售额分别同比增长11.91%和11.44%。

农村市场同样展现出强劲活力，双节期间农村整体网络零售总额累计达到25.10亿元，同比增长89.29%。其中，农村实物型网络零售额同比增长13.07%，而服务型网络零售额则大幅增长至23.79亿元，同比增长96.58%。土特产消费持续升温，农产品网络零售额同比增长13.77%，达到0.39亿元。

直播电商也成为亮点，双节期间乐山市直播交易总额达到0.38亿元，同比增长80.04%，吸引了约0.26亿次观看。

截至8月份，乐山市网络交易总额为431.03亿元，同比增长18.70%，位居四川省第六位。网络零售总额为271.40亿元，同比增长25.51%，在四川省内位列第二。其中，实物型网络零售总额80.80亿元，居全省第四位。食品保健、家装家饰和玩乐收藏位列实物型行业前三，分别实现网络零售额44.99亿元、9.71亿元和6.38亿元，占比分别为55.68%、12.02%和7.89%。

农村网络零售总额在1至8月期间实现了193.07亿元，同比增长24.11%。农村实物型网络零售额为41.04亿元，占农村网络零售总额的21.26%；服务型网络零售额为152.02亿元，占比78.74%。

综上所述，乐山市在双节期间的网络零售市场表现出强劲的增长势头，各行业均有所突破，尤其在旅游、餐饮、直播电商等领域取得了显著成绩。农村市场同样展现了良好的发展态势，进一步推动了乐山市整体经济的活跃与繁荣。