摘要

2023年上半年，据市场研究公司Counterpoint Research发布的最新报告指出，我国虚拟现实（VR）头显设备的出货量显著下降了56%，终结了自2021年至2022年的连续增长趋势。全球范围内，同期VR市场出货量同比下跌了39%，中国市场表现尤为疲软。

数据概览

• 国内市场：2023年上半，中国VR头显设备的市场份额中，Pico占据主导地位，拥有约50%的市场份额，但同样经历了超过50%的同比下滑。索尼凭借PSVR 2的发布，在中国市场获得了19%的市场份额，但预计其销售势头将于下半年放缓。

• 全球市场：全球VR市场的出货量同比减少了39%，中国市场的下滑幅度更为显著。中国在全球VR市场中的份额仅占10%，对比于智能手机市场20%-30%的份额，显示出VR市场在中国的占比相对较低。

市场竞争格局

• Pico：作为VR领域的领军企业，Pico在2023年上半年的市场表现依然强劲，但未能避免超过50%的同比下滑。其在中国市场的巨大份额进一步凸显了VR技术在中国市场的潜力与挑战。

• 索尼：索尼的PSVR 2产品凭借其吸引力在中国市场获得了一定份额，占19%的市场份额。然而，随着市场竞争的加剧和消费者兴趣的转移，预计其销售势头将在下半年有所减弱。

• 大朋VR：得益于其价格竞争力，大朋VR在中国企业领域保持着领先地位，但面对中国企业数字化转型支出放缓的趋势，用户群体出现了下滑。

市场动态与未来展望

除了上述三大品牌，中国VR市场当前的竞争格局较为有限，其他参与者市场份额较小。爱奇艺等企业由于运营挑战已退出市场，未来VR市场的发展将依赖于技术创新、用户体验优化以及市场策略的有效实施。

结论

综上所述，2023年上半年，我国及全球VR市场的增长势头均遭受了显著冲击，尤其在中国市场，VR头显设备的出货量大幅下降。这一趋势预示着行业需要通过创新和策略调整来应对挑战，以期在未来实现可持续发展。