导读：

文 | 荣耀洞察者

出品 | 消费前沿视界（XiaofeiZQX）

荣耀的国际化战略蓄势已久，目标直指全球市场。

早在去年5月，荣耀在一场国际发布会上明确表示，计划拓展至16个海外市场。至今，荣耀已在全球范围内推出包括荣耀Magic系列、数字系列、X系列在内的四款旗舰手机，并完成了在40多个国家的渠道建设与零售布局。

荣耀海外战略新动向：

1. 人事调整：1月份，荣耀进行了内部架构调整，中国区总裁王班转任海外及平台业务负责人，此举进一步凸显了荣耀对海外市场的重视与决心。

2. 2023年目标：荣耀对2023年海外市场的销量增速设定为70%-80%，并计划将折叠旗舰Magic V、平板、手表等全场景设备引入欧洲等市场。

出海挑战与机遇：

• 印度市场聚焦：鉴于印度市场对全球手机品牌的重要性，荣耀将重心转向印度，计划投资40亿卢比建立运营与分销网络，虽此消息随后被官方澄清，但荣耀对印度市场的投入可见一斑。

• 市场背景分析：印度市场被视为全球手机消费环境中的一抹曙光，尤其是在经历连续三个季度的下滑后，智能手机出货量在2023年第二季度同比增长1%，环比增长18%。然而，竞争激烈，三星、vivo、小米等品牌早已在此深耕。

高端化策略：

• 高端定位：面对全球手机市场的低迷态势，荣耀CEO赵明在新年致辞中强调了品牌向高端路线发展的决心。荣耀在产品线中逐步集中于高端化，如Magic4系列的推出，展示了其在高端市场的布局。

• 印度市场机会：印度高端手机市场展现出强劲的增长势头，尤其在折叠屏手机领域。荣耀借此机会，希望通过印度市场的高端消费氛围，推动品牌发展。

国际化挑战与机遇并存：

• 市场差异：荣耀在印度市场面临的价格定位挑战，需要考虑印度消费者对高端手机的定义与国内市场有所不同，以及印度市场手机平均售价较低的现实。

• 全球布局：在全球化的竞争格局中，荣耀不仅要应对来自三星、苹果等传统巨头的竞争，还要在新兴市场如欧洲、拉丁美洲等寻找新的增长点。

• 营销策略：各大品牌在海外市场的成功，离不开精准的营销策略，荣耀需借鉴已有成功案例，制定适合自身特点的营销计划。

结语：

荣耀的国际化征程充满了机遇与挑战，特别是在印度市场的布局，不仅考验着品牌的市场洞察力，也关乎其能否抓住印度高端手机市场的增长契机。面对全球市场的复杂环境，荣耀需灵活应变，精准定位，方能在国际舞台上寻得一席之地。