导语：

本报记者 李明 北京报道

虚拟现实与增强现实（AR/VR）作为通往元宇宙的关键入口，近年来在应用范围的不断扩展下，设备出货量一度呈现持续增长的趋势。然而，随着生成式AI在今年的崛起，原本迅速发展的AR/VR行业已进入了一个相对冷静的阶段。

据国际数据公司（IDC）的研究报告显示，2022年全球AR/VR头戴式设备的出货量仅为880万台，较前一年骤降20.9%。这一数据揭示了行业增长速度放缓的现状。尤其值得关注的是，在整体出货量下滑的背景下，AR与VR设备却呈现出截然不同的发展态势：AR设备的增势依然稳健，而VR设备则成为了拖累整体表现的主要因素。

多位行业专家在接受《科技前沿》采访时指出，AR技术相较于VR技术更易于被大众接纳与应用。AR技术能够将虚拟信息与现实环境结合，提供更为丰富多样的体验。与此形成鲜明对比的是，VR技术在硬件设备和内容创作等方面仍存在诸多局限。VR设备往往需要高性能计算机的支持，价格偏高，且对用户的技术门槛较高。此外，VR内容的制作与推广也面临着较大的挑战。

销量锐减与技术革新

在2023年世界VR产业大会的舞台上，国内外领先的VR厂商纷纷展示了其最新的硬件、软件、内容与应用，旨在描绘一个充满活力的未来VR产业景象。然而，这一盛会背后，伴随着苹果首款头显设备Vision Pro与MetaQuest 3的发布，VR终端市场的前景显得更加复杂。洛图科技的线上监测数据显示，2023年前八个月，VR设备的线上销量同比下滑55%，而AR设备则实现了176%的增长。具体来看，VR设备在在线市场中的销量占比降至68.3%，较去年减少了24.7个百分点，而AR设备的市场份额则从7.0%攀升至31.7%。

回顾VR发展历程，自2016年的市场热潮之后，行业始终未能实现持续的爆发式增长。尽管谷歌的Glass智能眼镜、微软的Microsoft HoloLens MR头显等产品曾引发短暂的关注，但最终都未能在市场中占据稳固地位。关键原因在于硬件设备的创新不足，体验感与交互感不强，以及内容生态的不完善，当前VR内容仍主要集中在游戏领域，与日常生活、服务等关联的内容开发滞后。

AR的异军突起

相比之下，AR技术的发展展现出蓬勃生机。众多初创企业如雷鸟创新、Rokid等已崭露头角，而VR领域虽拥有全球科技巨头的加持，但市场表现并未达到预期。IDC的报告指出，2022年全球VR头戴式设备中，Meta占据了近80%的市场份额，紧随其后的是字节跳动、大朋VR、HTC和爱奇艺等品牌。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力分析，AR与VR之所以表现出不同的市场表现，主要源于两者在技术应用与市场需求上的差异。VR侧重于虚拟现实体验，需要强大的硬件与软件支撑，而AR则更注重对现实场景的增强，通过智能设备实现信息叠加与互动。因此，AR在实际应用中展现出更广泛的适用性和便利性，市场需求亦更为广阔。过去几年间，VR市场因过度炒作而遭遇饱和与用户疲惫，而AR技术在技术与应用层面取得了显著进展，尤其是在工业、医疗、教育等领域得到了广泛应用。

市场热度的消退与复苏潜力

随着VR市场的表现欠佳，Meta、微软等公司在VR领域的热情亦随之减弱。Meta在年后进行了大规模裁员，涉及VR部门多个项目的员工。同样，微软将其收购的混合现实团队整体裁撤。在Meta的业绩说明会上，首席财务官苏珊·李表示，预计2024年虚拟现实研究实验室的运营亏损将会增加，主要原因是工资成本的上升以及下一代VR、AR产品的研发带来的非人员成本上涨。

国内市场方面，字节跳动旗下的PICO与腾讯的XR业务多次传出裁员消息，尽管随后这些消息均被否认，但仍使得市场对于VR行业的热情有所降温。据VR陀螺研究院发布的报告，2023年上半年，中国VR/AR产业融资并购总额为23.4亿元，同比下跌69.2%，融资并购数量共计48起，同比下降29.4%。

然而，行业内部人士普遍认为，如果VR能克服缺乏创新应用场景、用户体验不佳、设备价格高昂等问题，有望改变其长期以来的不温不火状态，甚至实现“复兴”。IDC预测，市场将在2024年回暖，同比增长46.8%，主要驱动因素包括Meta和字节跳动的新硬件、苹果Vision Pro的推出以及小公司的增长。到2027年，全球市场预计将达3030万台。

天使投资人、人工智能专家郭涛指出，尽管VR在游戏与娱乐领域有着广泛的应用，但当前市场上高质量内容的缺失成为用户购买VR设备后难以体验的瓶颈。同时，VR设备的价格偏高、分辨率有限、佩戴舒适度不足等问题也限制了用户体验与购买意愿。若VR技术能够突破现有局限，提供更好的用户体验，市场有望恢复增长态势。

吴高斌进一步强调，AR技术因其更广泛的接受度与便捷性，以及在工业、医疗、教育等领域的广泛应用，展现出更大的市场潜力。然而，VR技术仍处于起步阶段，面对挑战的同时也孕育着新的发展机遇。要使VR技术重新获得市场的认可与消费者的青睐，需要提升硬件性能、降低价格、加大内容创作与推广力度，探索更多应用场景。只有解决上述问题，VR技术方能重燃活力。