海尔智家2023年三季报解读：业绩亮点与增长动力

导语：海尔智家于10月30日发布了2023年度三季报，财报显示，公司前三季度营收达1986.57亿元，同比增长7.5%，归母净利润为131.49亿元，同比增长12.7%。这份财报不仅展示了海尔智家利润增速超越营收增速的亮眼表现，还揭示了其在高质量增长背后的深层动因。

增长背后的双轮驱动

海尔智家的卓越表现主要得益于其在国内市场坚持零售转型与海外市场的高端创牌战略，这两大策略共同驱动了公司的持续增长。

国内市场转型：海尔智家在国内市场实施了零售转型，将产品思维升级为场景、生态思维，这一转变推动了智能家居市场的份额增长。根据GfK中怡康数据，海尔智家前三季度市场份额净增至28.2%，其中冰箱、洗衣机市场份额分别达到45.4%和47.6%，稳居行业第一。海尔空调也在高端市场实现了份额增长，尤其是挂机和柜机在4000+和10000+价位段的份额达到了26.2%。此外，海尔在智慧楼宇、厨电等领域也取得了显著进展，实现了市场份额的逆增长。

海外高端创牌：海尔智家在海外市场坚持高端创牌策略，尤其是在欧洲和澳洲市场，通过高端产品线的布局实现了收入的快速增长。在欧洲市场，海尔品牌的高端产品线实现收入增长35%；在澳洲市场，海尔和卡萨帝品牌份额提升显著，特别是在新西兰和澳大利亚市场，高端T门冰箱零售渠道销量份额分别提升了4个百分点。

数字化转型的赋能

海尔智家在数字化转型方面的持续投入，不仅优化了内部运营效率，也进一步提升了公司的盈利能力。近年来，海尔智家通过重构目标、组织、机制和流程，实现了从“企业数字化”到“数字化企业”的转型，这使得公司在费用率方面实现了连续优化，展现出数字化转型带来的长期价值。

长期主义的价值体现

海尔智家的成功并非一蹴而就，而是源于其对长期主义的坚持。公司通过前瞻性的战略布局，如早期的出海创牌、高端品牌和智慧家庭的布局，以及对社会价值和员工价值的重视，为公司带来了持久的增长动力。这些战略布局虽然初期投入大、时间成本高，但海尔智家通过持续创新，为用户创造了价值，实现了从产品到智慧场景的引领。

社会责任与员工成长

海尔智家不仅在商业层面取得成就，还积极履行社会责任，通过ESG理念的实践，推动绿色发展，支持社会公益，并为员工提供广阔的成长平台。公司累计分红超过296.87亿元，展现了对股东的承诺。同时，海尔智家通过提供逾10万个就业岗位，带动相关产业链就业，体现了其对社会经济的贡献。

综上所述，海尔智家的成功案例展示了通过精准的战略定位、持续的创新投入、高效的数字化转型和对社会责任的担当，实现长期可持续增长的路径。对于投资者而言，这种长期主义的价值观和增长模式，是衡量公司潜力的重要指标。