导览

双十一的第十五个篇章已悄然落幕，各大电商平台携手聚焦于“价格”这一核心议题，旨在通过提供极具吸引力的折扣与优惠，回馈广大消费者，彰显对这一购物节传统精神的尊崇与坚守。淘天集团将其目标锁定为全网最低价，通过动态比较全网价格，为消费者打造了一场购物狂欢的盛宴。京东则直接以“京东11.11真便宜”为主题，辅以现货即刻开售与全程价格保护等策略，力求吸引更多的消费者。而拼多多凭借其一贯的低价策略——“百亿补贴”，成功在竞争激烈的市场环境中稳占一席之地，展现了其独特的竞争力。

在当前经济环境面临结构性放缓，消费观念日益审慎的背景下，消费者对于消费价值的追求愈发凸显。商家与平台面临的首要挑战是如何吸引并留住消费者，以及如何提供更优质的购物体验。解决之道在于通过提升商品品质、创新营销手法、强化客户服务等多方面举措，增强消费者的购物价值感知；同时，持续丰富与完善购物体验，激发消费者的购买欲望与需求。

星图数据作为连续十年的第三方权威平台，以公正客观的视角，发布了2023年双十一全网销售战报。据数据显示，自10月31日20:00至11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），全网累计销售额达到11386亿元，较去年增长了2.08%。

从销售渠道分析，综合电商平台的总销售额为9235亿元，其中，天猫独占鳌头，京东紧随其后，拼多多则位居第三。在直播电商平台领域，抖音以显著优势领跑，双十一期间累积销售额达到2151亿元。新零售电商的总销售额为236亿元，美团闪购摘得新零售平台之首，京东到家和饿了么分列二、三位。社区团购的总销售额为124亿元，多多买菜、美团优选与兴盛优选位列前三甲。

按品类划分，综合电商平台的销售排名基本稳定，销售额排名前10的品类依次为：家用电器、手机数码、服装、个护美妆、女鞋/男鞋/箱包、电脑办公、食品饮料、家具建材、母婴玩具、运动户外。

在热门销售品类中，家用电器以1526亿元的销售额位居榜首，美容护肤与洗护清洁分别以582亿元和293亿元位列第二、三位。粮油调味的销售额为227亿元，香水彩妆与营养保健的销售额分别为204亿元与148亿元。休闲零食的销售额为121亿元，宠物食品的销售额则为48亿元。京东在家电、洗护清洁、粮油调味等领域表现突出；而天猫则在香水彩妆、美容护肤、休闲零食、营养保健、宠物零食等类别中占据优势。

品牌层面的分析揭示了各热门品类中领军品牌的销售额排名情况。

数据来源与声明

所有数据由星图自主研发的大数据记录系统生成，通过消费者视角捕捉页面信息，经由AI统计模型验证后公布。数据未经审计，符合统计学标准内的误差范围。星图数据坚持客观中立的立场，承诺在数据汇总、加工与整合过程中保持公正性。该报告的最终解释权归星图数据所有。欢迎关注微信公众号：星图数据，获取更多电商数据报告与行业资讯。