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国美超市：黄光裕的新尝试与挑战

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导语：面对“奄奄一息”的标签，国美能否再掀波澜？54岁的黄光裕，这位曾经的零售巨头，仍旧怀揣着搅动市场风云的雄心，将目光锁定在了超市业态。

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随着“国美超市”的低调亮相，黄光裕再次成为业界焦点。自2021年4月，黄光裕立下宏愿，力争在未来的18个月内重拾市场地位，国美正逐渐踏上回归之路。然而，两年多的历程并未带来期待中的辉煌，反而让黄光裕的背影显得更加孤独。

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国美超市定位为消费惠民与美好生活倡导者的潮玩时尚元宇宙超级店及全域新零售直播连锁体验店，旨在通过F2C工厂直供模式，涵盖零食酒水、家居家纺、电器厨具、母婴用品、美妆护肤等多元化产品线，构建线上线下融合的消费生态。这一模式不仅在线下超级店提供沉浸式购物体验，还通过公域直播、同城生活服务、私域社群营销等手段，实现全渠道覆盖。

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尽管如此，零售行业的竞争已趋于白热化，黄光裕的超市尝试能否成功突围，仍需打上一个问号。国美超市首店在广州开业，虽自称潮玩时尚元宇宙超级店，但实质上与零食特卖折扣店较为接近。面对休闲零食市场的激烈竞争，尤其是在量贩零食店领域，国美超市面临着不小的挑战。据估计，该领域市场份额在2023年预计将达800亿，而竞争者数量已超过13000家，且头部品牌合并现象明显，留给新兴品牌的市场空间愈发狭窄。

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此外，黄光裕的超市尝试不禁让人联想到苏宁的“苏宁小店”项目。两者均采用开放加盟模式，目标三年内达到万店规模，但最终都未能实现预期目标，苏宁小店更是深陷亏损与闭店危机。

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国美零售的业绩报告揭示了其当前面临的严峻挑战。2023年中期报告显示，国美零售销售收入大幅下降至4.15亿元，亏损规模同比扩大至35.39亿元，显示出其经营状况的恶化。面对持续的欠薪、闭店以及供应商货款拖欠问题，外界不禁疑问：国美超市能否成为黄光裕的救星？

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