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1月13日，财联社报道（记者：付静）——XR赛道新年伊始便呈现热闹非凡的景象。在2024美国消费电子展（CES 2024）上，上百家XR产业链企业参展，其中包括创维数字（000810.SZ）、歌尔股份（002241.SZ）、京东方A（000725.SZ）、雷鸟创新、大朋VR、亿道信息（001314.SZ）等多家中国展商携新品亮相。与此同时，苹果在CES开幕前夕，于其官网发布MR头显Vision Pro将于2月2日在美上市的消息，此举动引发了产业界的强烈反响。

财联社记者注意到，本次CES上，众多厂商展示了新品，如引入AI大模型、宣布与Apple Vision Pro对标、强调空间计算技术的应用等。CES素来被视为消费电子行业的风向标，今年重点方向似乎聚焦于AI应用与与苹果MR产品的竞争。

XR产业的“科技春晚”

今年的CES被喻为“科技春晚”，各大企业如高通、三星、LG、创维XR、歌尔股份、蔡司、Magic Leap、HTC VIVE、AAC、雷鸟创新、海信、NOLO、小派科技、XREAL、大朋VR、亿境VR等均参与布展，其中XR参展商占据了一定比例。据统计，此次AR/VR展商超过350家，覆盖了核心零部件、光学解决方案、内容生成制作、人机交互技术以及硬件等多个环节。

终端厂商中，创维数字旗下的创维XR发布了新一代MR PANCAKE 2，这款产品在全球首次亮相，备受关注。创维数字透露，MR PANCAKE 2采用单眼4K Micro-OLED屏，双眼8K分辨率，是国内首台单眼4K MR产品。此外，雷鸟创新推出第二代双目全彩MicroLED+衍射光波导AR眼镜雷鸟X2 Lite，搭载了自研的全彩MicroLED光引擎。亿道信息的子公司亿境虚拟则在CES上正式推出了其首款面向C端市场的全新一代入门级MR一体机VisionSE。

在模组方面，歌尔股份展示了其在VR领域的创新，包括采用先进COC材料模内注塑技术的高性能Pancake显示模组星际M41，其FOV达到105°，并同步展出的星际C31和星际P31 Pancake显示模组同样适配4K高画质Micro OLED屏幕。在AR领域，歌尔光学亦展出了多款全彩衍射光波导显示模组。

AI与苹果的挑战

CES官方明确指出，AI是今年展会的主线议题，如何将AI技术应用于实际，为用户创造价值是讨论的核心。赵思泉，IDC中国高级分析师，表示：“今年CES的AR/VR产品趋势之一是AI大模型的引入。”他认为，眼镜作为AI大模型的理想载体，语音助手的加入将显著提升各类应用的体验，特别是在生活助手、导航等领域，相较于上一代产品，会有显著的飞跃。

雷鸟X2 Lite的亮点在于引入了名为Rayneo AI的大模型语音助手，具备多轮自然语言对话、行程规划、便捷百科问答和头脑风暴等功能。雷鸟创新的创始人兼CEO李宏伟认为，“AI大模型将催生新场景和新产品，而AR眼镜是AI的理想载体。”

此外，多家厂商的新型号产品均宣称对标Apple Vision Pro，如创维称MR PANCAKE 2是其空间计算设备的代表作，与苹果Vision Pro性能相当，是除苹果以外全球首款单眼4K MR产品。XREAL也为开发者推出了下一代迭代空间计算技术XREAL Air 2 Ultra，其空间功能与Apple Vision Pro和Meta Quest相媲美。

Apple Vision Pro的发布无疑为今年的新品设计设定了标准，预计会有更多厂商推出类似MR头显。尽管Apple Vision Pro的发布未能影响市场情绪，但近期产业界对此表现出持续的热情。Apple Vision Pro被苹果视为九年来的重大新品，其潜在的供应链名单中包含众多A股公司，涉及瞳距调节模组、前盖玻璃、摄像头镜片、透镜膜、金属中框、外挂电池包、PCB+FPC和组装等环节。

据预测，Apple Vision Pro的销量目标为2024年的100万台。然而，市场分析认为其高昂的价格可能限制消费者的接受度，难以逆转全球头显整体出货量下滑的趋势。预计今年苹果仅能售出约50万台Vision Pro，占全球市场份额的个位数，初期出货量可能低于40万台，供应链受益程度有限。