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戴莉娟撰文，于3月28日，谷歌公布了《2023年度广告安全报告》。报告聚焦，今年谷歌已采取行动，成功清除了超过55亿条不当广告，较去年稍有增加；并对1270万个广告发布者账号实施了停用措施，此数字几乎翻倍于前一年。

特别值得注意的是，生成式AI作为2023年的关键趋势，成为报告的重点。这项创新技术正重塑数字广告领域，尤其在效果优化与图像编辑方面展现活力。然而，生成式AI也带来新挑战，谷歌对此给予高度关注，并将分享其应对策略。谷歌团队正运用AI技术，特别是大型语言模型（LLM），以更高效的方式维护网络安全。生成式AI不仅可用于创作不良广告，还能助力识别此类内容。

AI加速执行效率

谷歌的安全团队早已应用AI驱动的机器学习系统执行大规模政策。多年间，这类系统帮助谷歌在用户触及前，成功拦截并阻断数十亿条不当广告。尽管机器学习模型技术先进，却通常需要大量训练，并依赖于丰富的违规案例。

LLM则具备快速审查和深度理解内容的能力，能有效捕捉细节，实现复杂政策的高效执行。例如，谷歌制定了政策打击误导性的金融产品宣传，如快速致富的广告。不法分子利用新金融产品或服务（如投资建议或加密货币）调整策略，定制广告内容以诱骗用户。

传统机器学习模型虽也用于识别违规行为，但在金融趋势快速变化下，往往难以区分真实与虚假服务，影响自动违规处理系统的扩展。相比之下，LLM能迅速理解金融动态，识别利用趋势将快速致富欺诈包装为合法业务的不法行为模式，增强谷歌团队应对新威胁的灵活性与敏捷性。

AI助力保护用户免受欺诈

面对2023年诈骗和欺诈活动的激增，谷歌迅速更新政策，组建快速响应违规处理团队，升级检测技术，以防范不断演变的威胁。

• 实施有限广告投放：针对不熟悉谷歌平台的广告主，谷歌推出了限制性广告投放政策，旨在保护用户。对于新加入的广告主，谷歌设定了“熟悉期”，在此期间可能对其广告展示数量有所限制，特别是在品牌关联不明的情况下。尽管初期阶段，有限广告投放政策预期将促进善意广告主与用户的健康互动。

此报告揭示了谷歌在维护广告生态健康与用户安全方面的持续努力，以及对新兴技术的积极应用。