导读：

中国汽车市场正经历一场前所未有的价格大战，自2023年1月6日特斯拉大幅降价拉开序幕，这场价格风暴已持续长达15个月，对行业格局产生了深远影响。

市场动态：

• 价格战蔓延：自特斯拉降价始，中国汽车市场进入价格竞争阶段，持续时间长达一年半。
• 销量波动：去年3月，受降价潮影响，汽车销量创下本世纪以来3月环比增速最低记录；6月，16家汽车企业联合签署的不降价承诺书被紧急叫停。
• 企业困境：威马、爱驰、天际、高合等车企面临经营压力，4S店巨头广东永奥集团面临财务危机，多家4S店面临倒闭风险。
• 一季度加剧：2024年一季度，价格战持续升级，行业利润率从2023年的5%降至4.3%，仅为2015年8.7%的一半。

新能源市场变化：

• 整体增长：2024年第一季度，中国乘用车销量同比增长13.1%，新能源车销量同比增长34.3%。
• 纯电车型表现：尽管新能源市场整体增长强劲，但纯电车型销量增速放缓，与整体乘用车增速几乎持平，远低于新能源车整体增速。
• 插混车型崛起：插混车型销量增长显著，一季度销量达74.2万，增速高达75.6%，销量占比上升，成为消费者青睐的选择。
• 市场细分：插混车型凭借其在产品力和性价比方面的优势，在20万元以下市场占据主导，而高端插混领域仍由问界和理想占据。

特斯拉与市场趋势：

• 销量下滑：特斯拉在经历了几年高速增长后，2024年第一季度零售销量同比下降3.64%，销量下滑主要源于性价比降低。
• 产品策略调整：特斯拉价格战背景下的逆势涨价策略，导致销量损失，与蔚来等车企形成鲜明对比。
• 市场份额变化：比亚迪在2021年超越特斯拉，成为全球纯电销量冠军。特斯拉虽在2024年一季度短暂夺回销冠地位，但整体销量出现下滑。

行业展望：

• 技术内卷：面对市场压力，特斯拉需要跟进中国市场技术发展趋势，以性能提升稳固其在全球纯电销量第一的位置。
• 战略调整：特斯拉面临裁员风险，未来发展战略需平衡短期毛利率与长期品牌和技术竞争力。
• 市场影响：特斯拉面临的挑战将波及整个中国汽车市场，促使各企业加速技术创新和优化策略。

结语：

中国汽车市场正经历着前所未有的变革，价格战、新能源结构转型、以及行业头部企业的战略调整，共同塑造着未来的行业格局。在这个过程中，技术创新和市场适应性成为决定企业命运的关键因素。