有时我们会遇到这样一些顾客，他们确实对某个商品感兴趣，并且非常心动。但是当得知价格后，认为太贵便放弃了购买。

然而，对于其他商品的价格，他们却不太敏感，“该出手时就出手”。

为什么会这样呢？关键在于他们认为这个商品不值这个价格。换句话说，这个商品没有达到他们心里对该商品价值的预期。

再举个例子，假设你有一百元准备去看演唱会，但半路不小心把钱弄丢了，你可能就不会去看了；但如果丢失的是同样价值的一百元手办或其他物品，你可能会继续去看演唱会。

也就是说，这100元是专门用来娱乐休闲的，而另外100元则与这个目的无关，所以你不会太在意。

大多数人会受到心理账户的影响，并不会以同样的态度对待等值的钱财。

那么，有哪些心理账户是我们愿意花钱的呢？

1.意外之财。例如，你辛苦工作一天赚了200元，你会随便花掉这笔钱吗？大概不会。但如果你通过抽奖得到了200元，你一定会觉得这是意外之财，很有可能会迅速花掉它。正所谓“来得容易，去得也快”。

2.情感投资。比如你想要买一件昂贵的商品，但因为心疼钱而放弃。但如果是亲近的人为你买下这件商品，你可能会接受，尽管你们可能需要共同承担这笔费用。

3.零钱效应。比如你的账户里正好存了一千元，你可能不会轻易动用这笔钱。但如果存的是1079元，你可能会花掉那多出来的79元。毕竟，这些零头花掉也不太会心疼。这也解释了为什么我们总觉得100元只要拆分成零钱，就会花得特别快。

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