黄金周消费趋势报告

阿里巴巴集团最新发布的《2019年国庆黄金周消费数据报告》揭示了今年黄金周消费的三大显著特点：“新”、“家”和“国”。

新消费、新市场、新业态

今年十一黄金周期间，线上消费呈现出了更加精致、高效和智能化的趋势。尽管旅游依然是主流度假方式，但消费和旅游都有从境外向境内回流、从一线城市向低线城市下沉的趋势。

“爱面子”的消费

天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油的销售额同比增长239.64%，香水销售额同比增长50.59%，男士彩妆销售额同比增长69.91%，防晒霜销售额同比增长79.30%。长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜销售额同比增长510%。

餐饮消费的新趋势

餐饮消费始终是假日的重要主题。超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒销售额同比去年增长12倍。根据盒马鲜生的数据，黄金周前三天线下消费增长近三成，其中海鲜类产品销售额大幅增加，帝王蟹销售额同比增长3000%，阳澄湖大闸蟹共售出40000只。饿了么数据显示，在酒店叫外卖成为旅游时“随心吃”的好办法。1日至3日，上海生煎、武汉热干面、西安肉夹馍销量最高，上海生煎三天内售出超过11万人次。

智能家居消费的增长

家务越来越少，生活质量越来越高。1日至3日，天猫室内新风系统的销售额同比增长111%，电动窗帘销售额同比增长168%，家用安防摄像机销售额同比增长84%，拖地机器人的销售额同比增长17倍，电动拖把及扫把销售额同比增长23倍。

中老年人消费的新亮点

随着智能手机和移动支付的普及，中老年人已成为数字化消费的主力军。黄金周期间，“银发一族”不仅点外卖、网购、旅游，还愿意在中高端体检和医疗美容上花费。

中老年消费趋势

淘宝数据显示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周增长136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量环比上周增长64.6倍。方便速食、即食火锅、方便米饭等产品的销量分别增长101.9%、128.3%、122.2%。中老年人也喜欢优惠活动，45岁以上的消费者是享受口碑预订功能最低3折优惠的主要人群之一。

健康装备需求增加

整个9月，天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售高峰，轮椅销量同比增长33.2%；静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等器械类护具销量同比增长50%。中老年人在体检和医疗美容方面的消费也在增加，40岁以上中老年人去体检机构进行全面检查的数量比去年增长近两倍，去医疗美容机构做口腔护理和医美手术的中老年人也比去年增长近两倍。

国庆消费热潮

今年恰逢新中国成立70周年，国庆阅兵在全国范围内掀起了一股爱国热潮。高涨的爱国情绪推动了红色旅游、国庆献礼电影以及国产品牌的消费。

爱国消费趋势

弹唱APP唱鸭数据显示，10月1日当天，歌曲《我和我的祖国》成为00后最喜欢的曲目。国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名，截至10月4日17时，累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元。1日至3日，全国共有1.1万份饿了么订单备注“国庆快乐”。

红色旅游和国货消费

飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色旅游目的地1日至3日酒店预订量平均增长超过300%。10月1日当天，天猫成交额前十名的美妆品牌中有8个是国货品牌。以坚果品牌三只松鼠为例，黄金周前三天总成交额同比增长106%，其中三至六线消费者的成交额同比增速为110%，95后消费者的成交额同比增速为153.3%。

这些数据反映了中国消费者在黄金周期间的多样化消费行为，以及中国经济和社会发展的积极趋势。