微信封禁外部链接内容管理规范更新

10月28日，《微信外部链接内容管理规范》正式实施，首批被封禁的链接包括拼多多、京东、腾讯新闻、美团、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏和小米有品等知名公司。

此次被封禁的主要运营手段包括：砍价、利益诱导下载、违规拼团、各种方式的好友助力、种树/养鸡/养宠物的养成游戏等。这些运营手段一度非常流行，但现在都被认定为违规行为。这次封禁措施让不少公司运营活动受到了严重影响。

然而，我发现了一个有趣的现象：尽管这次封禁引起了很多人的关注，但在运营圈内的讨论热度却远低于5月份封杀朋友圈打卡和6月份封杀个人号工具的情况。具体而言，5月份封杀朋友圈打卡的讨论热度是这次封禁砍价拼团的两倍。

不过，普通用户的反应却截然不同。微信封禁砍价拼团活动迅速登上微博热搜，阅读量达到了2.1亿次。相比之下，“封杀朋友圈打卡”和“封杀个人号工具”的讨论阅读量分别为125万和60万。

微信上，央视新闻、新华网、澎湃新闻和各地电视台等公众号纷纷发布文章，称微信封禁砍价拼团，网友们普遍表示支持。微博和微信上，普通用户的评论几乎全是正面的反馈。

这种现象反映了微信用户对于过度营销和诱导行为的反感。“天下苦秦久矣”，微信此次行动旨在整治滥用人性弱点的行为，恶意利用用户的社交关系链，从而过度透支用户的信任。

例如，用户在家族群分享拼多多砍价链接，可以看到哪些人点击了链接却没有帮忙砍价，这会显示出“没有帮忙砍价，溜走了~”。这种行为确实给用户带来了压力感。

不过，需要指出的是，拼多多虽然采取了一些争议性的运营手段，但至少其补贴行为是真实存在的。2017年拼多多的拉新成本为17元/人，2018年上升到102元/人。

微信真正打击的是那些利用平台漏洞的灰色产业链。这些产业链通过插件批量生成虚假活动，诱导用户分享，然后通过多次跳转售卖色情广告、黑五类产品。这种行为严重损害了用户体验。

封禁内容的具体分析

利益诱导下载和跳转内容

封禁的利益诱导下载和跳转内容包括：用户下载App即可获得现金红包、腾讯视频VIP天数、游戏道具等。这些诱导方式被认定为违规。

微信明确规定，任何通过利益诱导用户下载或跳转到外部App的行为都是不允许的。例如，京东明星打榜活动诱导用户跳转到其他链接，京东的“萌宠大作战”活动诱导用户完成特定任务以获取奖励。这些都是违规行为。

如何合法地引导用户下载App？可以尝试通过用户的猎奇心理和好奇心来驱动他们自主下载。但需要注意的是，不要使用模糊不清的文案，以免误导用户。

利益诱导分享——砍价

微信封禁了拼多多等平台的砍价活动。拼多多的砍价机制通过不断增加分享的动力，最终使用户感到愧疚。这种诱导行为也被认定为违规。

合规的砍价活动应该避免诱导用户下载App或跳转到外部链接。例如，拼多多的案例中，用户分享砍价链接给好友后，应直接在微信内完成操作，而不是跳转到App下载页面。

好友助力

好友助力几乎是所有App的标配。但微信规定，任何通过利益诱导用户分享的行为都是违规的。因此，可以将好友助力功能简化为“多人互助”的形式，不再提供利益奖励。

违规拼团

虽然官方首批封禁名单中没有“拼团”这一项，但拼团作为一种提升用户付费率的有效手段，仍需注意合规。虚假拼团、带有抽奖性质的拼团和拼团规则不明确的行为都是违规的。

合规整改建议是将活动链接和佣金结算链接分开，避免让用户感到被欺骗。例如，拼多多的拼团活动改为1分钱抽奖，用户支付1分钱获得一次抽奖机会，邀请好友参与可以获得更多的抽奖机会。

总结

微信这一系列操作表明，过度营销和诱导行为已经到了不可容忍的地步。未来，运营策略必须更加注重用户体验和合规性。只有真正为用户创造价值，才能获得长期的成功。