近日，百度发布了《百度2019双十一大数据报告》，全面回顾了过去几年网民在“双十一”期间的行为特征。数据显示，尽管“双十一”已经进入第11个年头，网友们对这个购物节的热情依然不减。过去11年间，“双十一”的用户关注度逐年上升，但增速有所波动。

报告指出，“购物津贴”、“店铺优惠”、“满减活动”以及“预售定金”等成为历年“双十一”期间备受关注的关键词。随着“双十一”逐渐演变为一场购物盛宴，“光棍节”的概念正逐步淡出人们的视野，购物节的实质逐渐被人们所记住。

数据显示，2019年最受关注的十大电商平台分别为淘宝、京东、天猫、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书和网易严选。与此同时，“双十一”的消费者群体也发生了变化。报告表明，2015至2019年间，三至五线城市的用户对“双十一”的关注度增加了超过70%。这一趋势显示，下沉市场的消费潜力正在逐步释放。值得一提的是，作为下沉市场的重要参与者之一，拼多多的用户关注度排名前五的城市中并未出现北京和上海。

此外，90后用户已成为“双十一”消费的主要力量，占比达到60%。他们在职场上站稳脚跟后，不仅具备一定的消费能力，还拥有较为超前的消费观念，成为推动“双十一”消费的重要支柱。

从不同用户的消费偏好来看，男性和女性的关注点存在显著差异。例如，男性用户更倾向于关注3C数码产品和运动户外用品；而女性用户则更多关注食品生鲜和服装鞋帽等商品。有趣的是，在关注“猪肉价格”方面，男性用户占据了近八成的比例。

报告还提到，“李佳琦”相关话题成功登上2019年“双十一”百度热搜榜首位，甚至超过了“双十一晚会”。百度热搜榜基于百度搜索和信息流数据统计而成，能够真实且及时地反映出网络话题的热度变化。

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