夜间旅游：推动美好生活的新动力

夜间旅游作为一种重要的途径，不仅满足了人们对美好生活的追求，还促进了旅游消费的增长，推动了供给侧的改革，丰富了深度文化体验。它为旅游经济的持续健康发展提供了新的动能。

一、夜间旅游参与度高，消费旺盛

近年来，我国夜间旅游的参与度非常高，调查发现，有超过92.4%的游客有过夜游体验。据银联商务的数据，2019年春节期间，夜间消费占全天消费的比例达到了28.5%，其中游客的消费占比接近三成。夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。携程、驴妈妈等旅游平台的夜游产品订单也在稳步增长。2018年，驴妈妈带有“夜游”标签的产品订单数同比增长了9.0%。观光游船、主题灯会、文化体验活动等成为夜间旅游的热门项目。2019年，携程门票上线的灯会专题活动中，游客数量同比增加了114%，珠江夜游、黄浦江旅游、重庆两江夜游、武汉夜游长江、夜游三亚湾、鹭江夜游、闽江夜游、钱塘江夜游以及“澜沧江湄公河之夜”歌舞篝火晚会等项目尤其受欢迎。

二、夜游消费潜力巨大，人均体验两晚

根据旅游统计数据，国内游客平均停留时间为3天，其中愿意连续3晚体验夜游的受访者占26%，选择2晚的受访者占53%，不愿意夜游的受访者仅占2%。这表明未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求巨大。随着夜游产品种类的丰富和夜游环境的逐步完善，夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。

专项调查显示，游客在夜游上的花费集中在200-400元和400-600元之间，分别占比27.9%和27%，600-800元和200元以下的花费占比分别为15.6%和12.1%，而1000元以下的花费比例最低。

三、夜游需求多样，文化体验为主要构成

夜间旅游体验需求较为均衡，35.7%的游客关注美丽的风景，23%-28%的游客关注夜晚的活动、休闲氛围、安全保障以及美食/夜市。如今，多元化的夜间消费场景为城市的夜晚增添了活力。游客希望在有限的时间内体验更多的活动和服务，夜游产品的丰富程度和质量同等重要。

文化体验已经成为夜间旅游的重要组成部分。书店、茶社、剧院等成为夜间消费市场的文化亮点。诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所的夜间消费热度高涨。游客对文化节日活动、文化场所参观等需求较高。以80后和90后为主的年轻一代是夜间旅游的主要消费群体，他们引领着夜游的潮流。24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大量青年游客。深度文化体验已成为多元夜游场景中的重要组成部分。

四、夜游市场服务质量可控，但仍需提升

专项调查显示，夜游综合满意度为75.68，整体服务质量处于较好水平。25%的受访者对现有夜间旅游市场非常满意，42%的受访者表示满意，25%的受访者表示一般，不满意的占比为8%。在对夜游产品搭配和公共服务的满意度调查中，27%的游客表示非常满意，73%的游客评价为满意及以下，未来还有很大的提升空间。

在限制游客夜游体验的原因调查中，担心安全问题占比49.4%，白天行程过满需要休息占比38.8%，夜间交通不便占比25.8%。夜间安全和游客休息成为限制夜游的主要因素。

五、中青年情侣和家庭夜游为主，18-22点为黄金时段

专项调查显示，情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验的需求更高，分别占比31.8%和31.2%；朋友出游和跟团游的需求居中，占比分别为17.2%和11.6%；商务出差和个人独行的夜间体验需求最低。从年龄层次看，18-24岁和25-34岁的中青年群体夜游消费最高。中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体，也是收入较高的群体，愿意为高质量的旅游支付更高的费用。从夜游体验时长来看，77%的游客选择6-10点的夜间体验时段，11-12点及之后的时段占比23%。游客最愿意体验3-4小时的夜游，占比48.1%，其次是1-2小时的体验，占比27.5%，体验5-6小时的占比17.1%，体验7小时以上的占比7.2%。

六、夜间旅游供不应求，旅游投资蓄势待发

从需求角度看，71%以上的受访企业预计未来夜间旅游市场需求将持续旺盛或非常旺盛。从供给角度看，参与调研的657家旅游企业中，72.99%的企业提供的夜游产品品类不足30%，79.24%的企业夜游产品收入不足30%。由此可见，夜游产品在数量和质量上仍有较大的提升空间。

专项调查显示，参与调研的657家旅游企业中，夜游产品投资规模在5%以下的企业占比23%，投资规模在6%-10%的企业占比28%，投资规模在10%-20%的企业占比26%，投资规模超过30%的企业占比22%。投资形式方面，旅游企业更倾向于与政府合作（30.7%）或与其他国内企业合作（32.6%），独资（18.7%）或与国外企业合作（9.1%）其次，7.9%的企业愿意与高校或科研单位合作。

结论

夜间旅游市场专项研究显示，目前以情侣出游、家庭亲子出游为主要消费群体的夜间旅游市场需求旺盛，但受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等因素的限制，旅游企业的夜游产品供给在品类、质量和投资力度等方面仍有较大的提升空间。预计未来旅游企业将有更多的热情和资源投入到夜间旅游市场，企业和政府共同努力提升夜间旅游服务质量，不断满足广大人民群众对美好假日旅游和美好生活的追求。