身体钱包动起来：中国进入全民体育时代

根据最新的数据，我国已有近4亿人参与体育锻炼，人均体育场地面积超过1.6平方米。这些数据表明，全民体育时代正在到来。苏宁近期发布的“2019苏宁易购体育消费报告”进一步验证了这一趋势。除了运动场地和设施的不断完善，体育消费对于经济发展的推动作用也日益显著。截至11月，苏宁体育批发销售额同比增长112.3%，买家数量同比增长54.9%。

体育已经不再只是简单的“动动动”，而是逐渐成为了一门重要的商业领域。“动动动”变成了“买买买”。体育消费不仅体现在运动器材上，还延伸到了其他相关领域。线上体育内容日益丰富，而线下体育器材的销售也在快速增长。

苏宁的大数据显示，2019年前11个月，户外运动服装销量同比增长249.8%，登山杖销量同比增长150.2%，登山包销量同比增长260.7%。一些喜欢居家运动的人选择在家里锻炼，例如瑜伽垫销量同比增长189%，跑步机销量同比增长155%。

足球魅力依旧：体育赛事推动消费

2019年，足球赛事依然吸引着大量球迷的关注。作为国内顶级足球赛事之一，中超联赛在推动消费方面的作用愈发明显。PP体育作为中超赛事的独家新媒体合作伙伴，对240场比赛进行了全程直播，总观赛人次达到15.99亿，场均观赛人次超过666万，同比增长12.1%。赛事期间，PP体育推出了“进球红包雨”活动，共发放了9133.6万个红包。

2019年，苏宁体育会员的消费能力显著提升。在中超赛事期间，PP体育会员在苏宁易购人均消费最高的三个省份分别是上海、浙江和黑龙江，消费额分别为923.55元、766.58元和670.97元。

赛后消费：体育批发新增长点

每一场与自己支持球队相关的赛事都能引发亿万球迷的情感波动，从而带动消费。例如，在亚洲杯的一场焦点战中，国足对阵伊朗的比赛吸引了2469.2万人次在线观看。国足失利后，纸巾销量环比增长432%，其中广东球迷购买了大量纸巾来擦拭泪水。

另一场比赛中，国足在世界杯预选赛中失利，导致当天酒水销量环比增长512%，山东球迷成为主要消费者。此外，男篮世界杯期间，周琦的一次失误引发了球迷的愤怒，导致大屏幕电视销量环比增长332%，以旧换新服务也环比增长185%。

体育公益事业：体彩和足球校园

近年来，体育彩票公益金被广泛用于全民健身计划、奥运争光计划、社会保障基金、法律援助、教育助学等公益事业。2019年1月至11月，体育彩票苏宁智慧门店销量同比增长1300%，累计筹集体彩公益金超过1700万元。

此外，苏宁与爱德基金会联合发起的“足球1+1”项目，已支持了30所偏远地区和农民工子弟学校的足球建设，捐赠了11070套足球装备，培训了780名教练员，并举办了530场公益联赛，受益学生超过3000人。

体育消费市场的爆发

从线上到线下，从食品到器材，从赛事到公益，从成人到孩子，体育已经成为人们日常生活的一部分。从“2019苏宁易购体育消费报告”中可以看出，一个全民体育时代正在到来，体育消费市场将迎来爆发期。