近日，携程综合平台预订及调研发布了《2020端午旅游市场大数据报告》。报告指出，尽管面临北京新增疫情和全国多地降雨等不利因素，端午旅游市场的游客总量、国内旅游支出以及出行人次在上半年最后一个假期仍然实现了显著增长。

报告指出，高质量的高端旅游产品和预定制越来越受到游客的认可。端午期间，民俗游、房车游、徒步游以及高端亲子游等主题产品备受青睐。

“端午”超越“清明”，旅游市场复苏基础越来越稳固

与清明、五一假期相比，端午小长假旅游市场的高峰出现在第二天，全国接待国内游客1980.1万人次，实现国内旅游收入51.9亿元。小长假前两天，全国累计接待国内游客3707.7万人次，累计实现国内旅游收入96.6亿元，这一数字已经超过了清明小长假三天的总收入。

考虑到当前北京疫情和全国多地的暴雨等因素，端午旅游市场的整体表现更加坚定了行业信心。报告显示，与五一、清明相比，端午市场的环比增幅有所放缓，但总量仍保持增长。其中，酒店和交通出行的环比增长均超过了10%。机票方面，端午期间国内出行的搜索需求和预订需求已恢复至去年同期的七成。6月24日是节前出行高峰，而6月27日则是假期返程高峰。

铁路运输也创下了新纪录。6月25日，全国铁路发送旅客753万人次，其中长三角铁路共发送旅客176.68万人次，均为春节后单日旅客发送量的新高。携程大数据显示，结合端午期间的预订情况，6月酒店和交通的整体预订量分别比5月增长了15%和13%。

报告还提到，自1月20日疫情爆发以来，2月市场出现了大幅下滑，但从3月末开始，市场逐步复苏。3月、4月、5月、6月的环比数据持续增长。此外，一些细分市场如租车业务，早在5月初就已经恢复到去年同期水平。

复苏趋势逐渐加强：高端产品和预定制成为主要选择

今年端午节，游客对高质量的高端产品和预定制的认可度越来越高，已成为今年旅游市场的主流选择。

根据携程端午期间的机票数据，三亚、上海、成都、广州是最热门的出发地和目的地城市。火车票预订数据也显示，上海、广州、深圳和成都也是主要的出发地和目的地。

数据显示，近六成的旅客预订了四星和五星级酒店产品。从景区预订数据来看，亲子乐园、自然风光、建筑人文、主题活动是端午期间最受欢迎的景区类型。上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、中华恐龙园、上海海昌海洋公园、茶卡盐湖等高质量景区成为最受游客欢迎的景点。

值得一提的是，在端午小长假前夕，文化和旅游部再次强调，要坚持“限量、预约、错峰”的原则，推进常态化疫情防控和景区开放管理。旅游景区接待游客量继续控制在最大承载量的30%以内。

在这一要求下，提前在线预订已成为游客出行前的必要步骤。根据携程门票大数据，上海迪士尼度假区、海豚湾水上乐园、东方明珠、上海野生动物园、上海玛雅海滩水公园、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、秦始皇兵马俑博物馆等成为人气前20名。

在疫情影响下，本地周边游依然是端午出游的主力军。然而，更多民俗活动和新玩法正在提升周边游的质量。携程大数据显示，近期房车游非常受欢迎，北京以外地区的房车游环比前一周增长了40%，热门地区包括广东、浙江和上海。

高质量酒店走红，“携程BOSS直播”展示市场复苏路径

报告指出，端午小长假期间，高质量、高星级的酒店成为游客关注的焦点之一。“酒店即目的地”的概念逐渐深入人心，旅游要素由分散走向集中。

在端午小长假前一天，携程联合创始人、董事局主席梁建章在珠海结束了第15场直播，观看人数超过310万人次，销售额达到3526万元。值得关注的是，在此次直播中，“限时退改”的特价机票预售表现突出，一小时内售出9453套。

“从3月末开始的‘携程BOSS直播’一直是旅游市场复苏的风向标。”其中，江浙沪和海南成为携程直播酒店的最大来源地。直播有力推动了复苏进程。5月至6月，携程直播目的地旅游支出平均提升了8%，其中海南、湖州旅游支出提升了近20%。

据了解，与“携程BOSS直播”所到城市相匹配，携程平台数据显示，包括直播所在城市在内的多个一线、新一线、二线城市在端午节的预订量超过六成。涵盖交通、酒店、主题游等多个类别的订单量显著增加。