《王者光彩》一口气宣布五位当红流量明星作为品牌代言人，这种“豪气冲天”的举动前所未有，但这一举动是否有效呢？

8月16日晚，手游《王者光彩》宣布李现、吴亦凡、易烊千玺、杨幂、宋茜成为其品牌代言人。消息一经公布，便在微博和豆瓣等社交平台上引发了大规模的讨论。许多网友表示不满，认为此举“没有必要”且“真有钱”。尤其在《王者光彩》的官方小组中，一些玩家甚至声称要“退游卸载”。

对于长期玩家而言，他们认为《王者光彩》作为全球下载量和收入均名列前茅的游戏，找明星代言并不会带来实际的好处，甚至明星的热度可能还不如游戏本身。

实际上，《王者光彩》与明星的合作并非首次。早在2017年，游戏就推出了两档综艺节目《王者出击》和《集结吧！王者》，分别邀请明星参与实景对抗和战队比赛。今年夏天，《王者光彩》还联合《时尚COSMO》为《乘风破浪的姐姐》拍摄了峡谷英雄特辑，让更多游戏角色“三次元化”。

此外，《王者光彩》经常邀请明星为游戏英雄创作主题曲，并参与线下赛事。代言人之一吴亦凡在今年初就为游戏英雄李白演唱了歌曲《侠客行》。这些频繁的合作表明，《王者光彩》意图开拓明星市场。

尽管存在诸多争议，我们仍需探讨《王者光彩》为何需要明星代言人。在官宣代言人后，品牌总负责人张易加表示，从综艺节目合作到选择代言人，这是《王者光彩》IP破圈的一种尝试。《王者光彩》不仅需要维持现有的玩家群体，还需要扩大影响力。根据App Annie的数据，尽管《王者光彩》在游戏下载量和收入方面表现出色，但仍面临着用户流失的问题。数据显示，2019年10月，《王者光彩》的月流失率达到11%，其中近四成为老玩家。

游戏市场的竞争愈发激烈。用户流失的主要原因并非被其他竞品游戏吸引，而是转向了短视频、直播、电视剧等其他娱乐内容。因此，《王者光彩》希望通过寻找流量明星来重新吸引大众关注。明星不仅能带来曝光量和影响力，还能带动庞大的粉丝群体。在老用户不断流失的情况下，吸引新用户变得尤为重要。此外，游戏还希望吸引更多女性玩家，目前女性用户仅占34%。

尽管《王者光彩》选择了多位流量明星作为代言人，但这种做法是否有效呢？实际上，邀请明星代言在手游界早已不是新鲜事。例如，《梦幻西游》就曾多次邀请明星代言。以《梦幻西游三维版》为例，该游戏在邀请明星杨洋代言后，虽然初期并未显著提升游戏排名，但在发布与《阴阳师》联动版本后，排名迅速上升至第8位。这说明，明星代言的效果与游戏本身的知名度密切相关。

对于《王者光彩》而言，尽管邀请了五位流量明星作为代言人，但实际效果似乎并未达到预期。在宣布代言人前后，相关话题的搜索热度并未明显提升。同时，在App Annie的数据中，《王者光彩》在iOS应用商店的排名也没有显著变化。这表明，尽管明星代言可以带来一定的曝光量，但对于已经具备较大影响力的《王者光彩》而言，明星效应可能并不显著。

未来，《王者光彩》的代言人计划能否成功，还需看后续的具体实施情况。无论如何，明星代言已成为游戏营销的重要手段之一。