七夕消费趋势分析

七夕节期间，尽管疫情尚未完全消退，但节日消费依然火热。美团发布的“浪漫经济大数据”显示，鲜花是表达爱意的首选礼物，男性对此尤其热衷。七夕当天，美团外卖上的鲜花销售额超过了4亿元，较去年同期增长了一倍多。北京、上海、深圳、成都和重庆成为鲜花销售量最高的城市，平均消费额为340元左右。

除了传统的鲜花花束，棒棒糖花束和水果花束等创意花束也颇受欢迎。美团闪购负责人表示，随着外卖平台购买一切物品的趋势，他们已经预料到了七夕消费的爆发。通常情况下，从24日下午5点到25日下午6点是鲜花销量的高峰期，预计整体销售额还会继续攀升。这得益于同城配送30分钟内送达的便捷性和不断增长的商品供应，满足了即时购买、不囤货和快速应对的需求。

影院复工与美容行业复苏

随着电影院的复工，观影成为情侣们的重要活动之一。尽管出于防疫需求需要隔座观影，但观影的热情并未减退。七夕期间，电影院的营业额增长了3113%。与此同时，美容美发等相关行业的订单量也大幅增加，其中美发订单数量增长了50.06%。此外，男性分娩体验中心的搜索量相比上周同期增长了225%，显示出越来越多的男性希望通过这种方式更好地理解和支持伴侣。

90后宅家烹饪与懒人食品

今年七夕，90后群体更倾向于宅家烹饪。美团买菜数据显示，90后在七夕期间成为居家烹饪的主要力量，占比超过一半。深圳的90后尤其偏爱在家做饭，占比高达55.9%。加热即食的“懒人食品”在美团买菜上最受欢迎，销量比七夕前一周增长了近50%。大闸蟹和牛排等海鲜肉禽类商品的销量也显著增加。广州和北京的大闸蟹销量分别增长了133.9%和93.3%，深圳和上海的牛排销量分别增长了85.1%和66.7%。

单身群体的自我奖励与新型娱乐方式

七夕期间，单身群体选择用各种方式犒劳自己。美团搜索数据显示，七夕前三天，“单身”相关商品的搜索量相比上月同期增长了108%。宠物相关的搜索量也同比增长了79.8%，其中，宠物医院、宠物店、宠物洗澡、宠物美容和宠物寄养是最热门的搜索关键词。根据珍爱网联合美团发布的《95后单身人群白皮书》，SPA、游戏厅、音乐餐厅、密室逃脱和猫咖主题馆等新型娱乐方式受到95后群体的青睐。猫咖主题馆的消费订单量同比增幅达到355.3%，宠物消费订单量同比增幅超过20%。此外，鬼屋和密室逃脱等新型娱乐方式也受到欢迎，鬼屋和密室逃脱订单量分别同比增长了111.4%和98.1%。此外，95后还喜欢通过打车去按摩SPA等方式放松身心。