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近日，饿了么APP推出了“百亿补贴”活动，用户可以在特定地区和商家享受到1至10元不等的补贴，直接抵扣订单费用。这项活动由饿了么和商家共同出资。

目前，饿了么的“百亿补贴”仅在一些核心城市开展，不是所有用户都能参与。补贴金额相对固定，即使同一个用户在同一个商家，补贴金额也可能有所不同。

业内人士认为，饿了么并入阿里后，尚未见到明显的协同效应，反而与美团的差距逐渐加大。市场份额和活跃用户数等方面的表现均不及美团。因此，饿了么在多个城市尝试“百亿补贴”策略，究竟是真补贴还是营销手段，仍有待观察。如果确实是真补贴，这可能会提升用户活跃度，扩大市场份额。

众所周知，“百亿补贴”最初由拼多多在2019年推出。当时，拼多多以高单价商品如iPhone和戴森等吸引消费者，与商家合作进行巨额补贴，以促进交易量和用户增长。此后，拼多多多次表示将继续推行“百亿补贴”。

据华菁证券的数据，2019年11月至2020年4月期间，拼多多的“百亿补贴”品牌数量从1106个增加到2093个，几乎翻倍。这证明了“百亿补贴”策略确实有助于拼多多迅速扩展用户群。

正因如此，竞争对手纷纷效仿，包括阿里聚划算、京东、苏宁、趣店万里目等平台也相继推出了“百亿补贴”。现在，饿了么也加入了这一行列，将“百亿补贴”推广到本地生活服务领域。

一位北京地区的用户张平表示，他最近通过饿了么APP点餐时发现了“百亿补贴”活动，补贴金额通常在5至10元之间。“这个补贴券可以和其他优惠叠加使用，比如店铺满减、红包等，点一次外卖能节省二三十元，相当划算。”

据了解，饿了么“百亿补贴”目前仅在部分城市开放，如上海、北京、杭州、苏州、广州、成都、武汉、温州、南京、天津、宁波、长沙、合肥、厦门、沈阳、西安、泉州、青岛、无锡、哈尔滨、郑州、重庆、深圳和福州。

值得注意的是，饿了么的“百亿补贴”与拼多多的策略存在差异。饿了么的补贴资金由平台和商家共同承担，但有用户反映，补贴力度不稳定，有的商家甚至完全不承担补贴费用。这意味着商家需要自行承担补贴成本，这对他们的资金链构成压力，并可能影响补贴金额。

综上所述，饿了么在并入阿里后面临不少挑战。与美团的竞争中，饿了么市场份额和活跃用户数均不及后者。此次“百亿补贴”可能是饿了么提升市场份额的重要措施之一。据美团财报显示，美团的日均交易笔数达到2450万笔；而饿了么的日均订单量约为2000万单，市场份额处于低位。