日前，国外媒体《体育媒体观察》列出了全球最受关注的几项体育赛事，高尔夫PGA锦标赛、纳斯卡车赛、WWE、NBA、MLB和NHL位居收视率前六。

尽管这些赛事仍然非常受欢迎，但它们的收视率与过去相比仍有所下滑。例如，纳斯卡车赛虽然在过去几年超越了NBA和MLB等顶级联赛，但在今年创下了20年来最低的收视记录。

新冠疫情对全球体育赛事造成了巨大冲击，几乎所有赛事都受到了影响。然而，在国内，中超却表现得异常出色。在疫情的严冬中，中超联赛在重启后短短一个月内，收视数据实现了逆势增长。

据统计，中超揭幕战当天，观赛总人数超过了3000万。其中，广州恒大对阵上海申花的比赛吸引了约2000万人次观看。此后，观众数据持续攀升，中超前8轮的累计观看人数超过了5亿，同比增长了12.1%。其中，第2轮至第8轮的每一轮观看人数都有所增加，第5轮和第7轮的观看人数更是达到了近4年的最高值。这些成绩不仅表明原有的观众群体得到了激活，还吸引了不少新用户。

根据PP体育的数据，中超重启后，新增用户占比达到了20%，为中超注入了新鲜血液。此外，移动端观赛用户的占比也显著增加。PP体育APP的前8轮平均每轮观看人数比去年同期增长了12%，8月份的日均互动量也比7月份上升了53%。

全球体育赛事严冬中，中超为何能逆势增长？

在疫情的影响下，传统体育赛事的线下场景被迫关闭，导致收入大幅下降。为了止损，许多赛事选择了空场重启，依靠线上的方式来保护版权方和赞助商的利益。一些体育媒体也采用了内容付费的方式来增加收入。

知名体育媒体ESPN在UFC空场复赛后推出了付费订阅服务，观众可以选择单场付费或包月、包季付费。NBA的情况也类似，由于版权媒体众多，AT&T TV、YouTube、TNT和ABC等平台都采取了内容付费的方式。

然而，疫情导致观众的消费意愿下降，导致各大赛事的收视率创下历史新低。

与急于止损的体育媒体不同，中超的独家新媒体版权运营方PP体育采取了不同的策略。他们不仅取消了以往的付费观赛模式，还将所有中超比赛在移动端免费向观众开放。这种策略不仅激活了原有的观众群体，还吸引了约20%的新用户。

此外，PP体育还推出了一系列创新功能，如“云观众”、“云主场”和线上周边商店等，为观众提供了更丰富的观赛体验。在中超揭幕战中，有21.7万球迷参与了“云主场”活动，大大提升了观众的观赛热情。

PP体育“不计成本”背后的深意

近年来，体育产业面临寒冬，资本退潮，赛事IP的价值也受到影响。疫情这只“黑天鹅”进一步加剧了版权价值的缩水。作为媒体平台，如何与版权IP共同度过难关，成为了全球性的课题。PP体育在中超运营中的尝试或许能为整个行业提供参考。

首先，通过免费观赛策略，媒体平台可以充分挖掘观众资源，迅速激活原有用户并拓展用户边界。丰富的观赛体验也能增强用户粘性，带来更多变现的可能性。

其次，无门槛的观赛为中超带来了巨大的流量，提升了中超对商业赞助的吸引力，有助于持续提升品牌影响力和版权价值。在后疫情时代，PP体育作为中超独家新媒体版权的持有者，在营收方面将有更大的潜力，实现双赢。

PP体育在疫情期间的运营策略也为其他赛事IP的转播提供了借鉴。许多赛事和版权方为了止损，大多选择了内容付费，但这并不是度过疫情和实现盈利的最佳方案。

同时，疫情使得赛事场景完全转移到线上，这为媒体平台提供了升级内容的绝佳机会。优质内容是关键，内容的升级能增强媒体平台的生命力。

目前，国外的疫情防控形势仍然严峻，整个体育产业可能需要经历长期的挑战。媒体平台可以通过帮助版权方提升IP价值，激活老用户和获取新用户，而不是单纯依赖付费模式。如果这种策略在整个行业中普及，那么疫情结束后，全球体育产业将更快复苏。