“故乡”和“家”对于中国人而言，不仅是具体的实体存在，更是内心深处的精神家园。特别是在异地奋斗的游子心中，“心安即是归处”这句古语一直为他们带来慰藉与激励，治愈了无数思乡之情。

2020年经历了一场激烈的抗疫斗争后，许多人响应号召，选择留在原地过年，成为了“原年人”。今年春节期间，我们中的一些人会通过电话和网络表达对家乡的思念；同时也会通过网购向家乡的亲人寄去心意，收到家乡的问候。当然，我们也不会亏待自己，纷纷在网上选购心仪的年货。根据京东大数据研究院发布的2021年春节·年货节消费趋势报告显示：

• 年味依旧浓厚，但形式有所不同；
• 消费需求不变，但消费板块在不断变化；
• 年轻一代引领潮流，全民跟随；
• 京东年货节助力品牌及新品销售；
• 工业和农业消费有望在新年迎来增长。

春节的核心价值没有改变，但我们正在重新定义“家”。无论身在何处，祝福和心意永远不会缺席。

过去一年，人们通过网上下单向远方亲友传递亲情的方式逐渐增多。2021年春节来临之际，京东异地订单再次火爆，在数亿个家庭之间传递亲人的问候。

从接收订单量来看，贵州、江西、四川、安徽和广西排名前五，这些省份外出游子较多。而发出订单量排名前列的则是上海、北京、浙江、广东、四川等城市，这些地区是游子集中的工作地。东北、东南和东部地区在发送异地订单方面增幅最大。

一盒寄往家乡的礼品，对于在外漂泊的游子来说，是挂念和乡愁的象征；而从老家寄来的年货，则让在大城市打拼的人感受到“故乡的味道”。

数据显示，今年年货节期间，米、面、油和酒类等民生用品的订单量同比均有1-2倍的增长。同时，海参、牛肉、方便菜等商品销售大幅增加，成为年货节的热销商品。在高价值商品中，金银等投资类产品订单量整体增长了500%。

不仅商品消费，服务消费也成为了春节送礼的重要选择。年货节期间，京东平台上的服务类商品销售显著增长，包括洗衣服务、健康服务、汽车服务、宠物服务等商品订单量均大幅增加。

京东在保障“过年也送货”的同时，还加强了生鲜商品的防疫措施，对所有入库商品进行了100%的核酸检测，并对冷链作业进行全面消毒。京东物流通过基础设施的完善和服务的渗透，将一份份新春的祝福送到亲人手中，同时拓宽了当地农产品和产业带的销售渠道。

千百年来，“家”一直是中国传统文化的核心，即使相隔万里，心意不会缺席。京东大数据显示，为了保护抗疫成果，越来越多的人选择留在工作地，与家人和朋友一起过年。

我们相信，即使今年不回家，也不会影响过年的气氛。距离远，心却近。通过京东，深植于我们内心的年味一样可以传达，平安喜乐，心欢喜，无论身在何处，都是过年，都是家。

尽管今年很多人选择原地过年，但消费趋势仍有所变化。旅游出行和节日“人情”消费可能受到一定影响，但线上消费习惯逐渐形成，反而使得异地订单大放异彩。例如广东的潮汕手打牛肉丸在全国范围内热销，成为最受欢迎的地方美食。

与此同时，“原地过年”也带动了一些新的消费领域，例如宠物生活、母婴、个人护理和教育培训等。数据显示，除了医护健康类支出持续增长外，这些领域的消费占比也在上升。

从不同品类的增长情况可以看出，尽管一些传统品类的消费占比下降，但整体消费需求依然稳定。例如酒类商品的成交额同比有所下降，但在某些地区，如下沉市场，酒类消费仍然增长迅速。

年轻人引领潮流，全民跟风。85后至95后的年轻人已经成为推动消费市场的主力军。他们在健康服务、金银投资、方便菜和宠物消费等方面的消费习惯，已成为拉动年货消费的主要风向标。而95后的消费者则更倾向于“悦己消费”，如计生用品、香水彩妆、手机和个人护理等。

“活力熟年族”不仅购买日常生活用品，还在电脑数码、医护健康、美妆护肤、宠物生活等方面加大了投入。与过去不同，60后人群正在积极拥抱新时代，主动学习移动互联网技术，发掘新的人生目标。

年货节是品牌新品触达消费者的重要窗口期。数据显示，手机和服装类新品在年货节期间的触达度最高。不同年龄段的消费者对不同品类的新品敏感度不同。85后和90后更关注智能设备、美妆和珠宝，而60岁以上人群则更关注奢侈品、手表和家电。

除了消费侧的变化，春节期间的“留工稳岗促消费”政策也促使许多地方出台了一系列计划，为“打工人”提供支持。京东大数据显示，工业用品和农资园艺用品在过去一年中实现了稳步增长，年货节期间需求持续旺盛。预计2021年第一季度，工农业和服务业将迎来强劲增长。

春节是中国人最重要的节日，回家过年是每个人心中的情结。原地过年的倡议让今年的春节变得与众不同，这是一种付出，也是一种铭记。希望在未来的日子里，当你归来时，依然保持着初心和热情。