2021年“五一”期间，携程与新华财经联合发布的大数据报告显示，国内旅游市场在“五一”黄金周期间强势复苏，熟悉的“人从众”模式再次回归。

今年“五一”假期长达5天，消费者的长途出行需求得到了充分释放。数据显示，携程“五一”黄金周的总订单量同比去年增长约270%，比2019年同期增长超过30%。北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉和长沙成为最受欢迎的旅游城市。值得注意的是，一些风景优美的城市也在这个假期崭露头角，荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁和日照成为“五一”黄金周订单量增长最快的目的地城市。

在酒店预订方面，高星酒店占到了订单总量的近四成，海滨度假酒店、郊区度假酒店以及主题乐园酒店受到消费者的青睐。

今年“五一”，消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量相比2019年同期最高增幅约28%。在高速公路免费政策的影响下，租车市场也迎来了爆发式增长，对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳和大理成为“五一”租车市场的热门目的地。

受消费者出游形式转变以及近期热门影视剧、综艺节目的带动，乡村游在“五一”期间变得格外火爆。青海茫崖市、云南贡山县和西藏那曲市的班戈县成为乡村旅游订单量增长最快的目的地。

今年“五一”，“90后”成为出游主力军，占比达到37%；“80后”占比27%；“00后”表现不俗，占比21%，旅游消费直追“80后”。在“00后”喜爱的热门景点中，华山排名第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，上海迪士尼度假区是唯一进入前十的主题乐园。这一代年轻人既喜欢具有历史文化底蕴的地方，也热衷于体验感强、挑战性高的活动。

相比之下，“80后”更偏爱主题乐园类景区，如上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷和中华恐龙园。这表明“带孩子游玩”是“80后”小长假的主要活动。

通过关键词搜索，我们还可以发现更多差异。在“00后”的搜索关键词中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位居前列；而在“80后”的搜索关键词中，“景区”“三亚”“自驾线路”“酒吧”“长隆”等词汇较为常见。这表明年轻人更倾向于碎片化的旅游体验。

今年“五一”，旅游消费场景逐渐从白天转向夜晚，重庆、长沙和广州成为夜游的代表城市。此外，由于出境游消费回流，高质量休闲游趋势更加明显。携程私家团订单量较2019年同期增长约230%，北京、桂林、贵阳、三亚、呼和浩特、西安、银川、张家界、丽江和厦门成为热门目的地。同时，经验丰富的当地导游也带来了许多新的旅游玩法，携程当地导游预订量较2019年同期增长120%，陕西、青海、四川、广西、贵州、云南、福建、湖南等地的导游预订量较高。

随着年轻力量的崛起，音乐节也成为主流度假方式之一。从携程社区的数据来看，4月1日至4月20日期间，“音乐节”关键词的搜索量环比提升了近一倍，较2019年同期增长了近五成。2021年北京草莓音乐节、上海草莓音乐节和海南万宁M_DSK音乐节备受关注。

值得一提的是，红色旅游在今年“五一”期间也十分受欢迎。“红色旅游”关键词在“五一”期间环比提升了约7倍，携程红色旅游景区订单量实现了约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场和狼牙山等景区成为热门选择。

今年“五一”是疫情以来最火爆的公共假期之一，熟悉的“人从众”模式再度回归。随着国内疫苗接种的加速普及，后续旅游市场有望保持旺盛的增长势头，在接下来的寒暑假及国庆假期，相信国内旅游经济将展现出更强的活力。