自2018年起，李宁凭借“悟道系列”，将中国传统文化与现代时尚结合，在纽约时装周上引起广泛关注，迅速成为“新国货”品牌的代表之一。“华为、OPPO、VIVO、小米”这四大国产手机品牌逐渐占领市场，国外品牌在中国市场的份额不断缩小；本土咖啡品牌瑞幸咖啡一年内开设了2000家门店，总数超过了星巴克的3600家。

随着中国文化的自信迅速增长，越来越多的年轻人开始倾向于选择国货，以此来表达自我情感和时尚态度。根据新浪家居发布的《2020国人消费数据解析》，国潮在过去十年的关注度增长超过五倍。如今，国潮不再局限于新国货，而是涵盖了文化、科技等多个领域的中国力量全面崛起。其中，随着国货质量的提升，超过六成的消费者愿意选择国货。国民对中国文化和科技的自豪感空前高涨，迎来了全面的文化自信和技术自信。

国货质量提升，六成以上消费者愿意选择国货

随着消费升级，人们对产品质量的要求达到了前所未有的高度。因此，国内外品牌纷纷推出高质量的产品和服务，精准响应消费者的质量需求。

消费者是如何做出选择的呢？据新浪发布的消费调查显示，66%的中国消费者表示更倾向于选择国产品牌。

在众多中国品牌中，那些走在数字化转型前沿的品牌表现尤为突出。在去年双十一期间，手机行业中，华为手机在10分钟内的成交额同比增长超过100%，其中华为Mate40系列在7秒内销售额就突破亿元；床垫行业中，喜临门的云朗床垫成为天猫家居类首个单场促销破亿单品，刷新了床垫单品销售记录。

由此可见，一个企业和产品要在市场上立足，必须具备高质量的产品。

中国品牌越来越受到年轻用户的青睐：除了质量，颜值和健康同样重要

吸引消费者的关键不仅在于产品的质量，还包括服务和外观。统计数据显示，与全站消费者相比，中国品牌消费者中16至25岁的年轻群体占比更高，2020年该年龄段的消费占比比2019年增加了8%。这表明，中国品牌正越来越受到年轻用户的喜爱。

当下，年轻人群体对家居消费的偏好和流行文化变化较大，无论是在审美还是创意方面，他们对产品的要求都很高，既需要质量，也需要颜值，这对现有家居品牌的创新能力提出了严峻挑战。

为了满足年轻消费者个性化的需求，中国品牌从服务方式和产品导向上进行了全面升级。在服务方式上，电商直播成为品牌吸引用户的一大利器。例如，格力董事长董明珠和喜临门总裁等行业领袖都通过直播为用户服务，并获得了广泛的支持。仅在双十一期间，喜临门通过直播带货产生了1.38亿元的销售额，远超其他家居品牌。此外，得益于销售渠道的完善，喜临门还在线下开设了超过3330家体验店，以满足用户的亲身体验需求。

在产品导向上，中国品牌巧妙地将传统文化与现代潮流融合，以满足年轻人的消费理念。例如，故宫文创的“朕的心意”系列、喜临门的2020东方软床系列以及与90后设计师合作的圆韵系列，都是针对年轻一代推出的新国货代表性产品。

科技创新彰显中国智慧，智能家居成为热点

“新国货”之风也刮到了家居行业。报告显示，与日常生活相关的科技进展引发了用户的热议，其中最受关注的是国产智能家居。过去一年，“智能家居”相关搜索热度同比上升了68%，最受关注的五大智能家居类别分别是智能影音、智能家电、智能安防、智能控制和健康监测。

在“新国货”热潮的影响下，家居行业的整体格局发生了变化。在智能卫浴领域，国货品牌与日本的TOTO和LIXIL等企业展开了竞争。在一些关键指标如清洁度和人性化设计上，国内品牌已经开始领先。例如，国内首个建立5G智慧工厂的九牧以及充满科技感和产品力的浪鲸。

所谓的新国货，不仅融合了中国传统文化和现代潮流元素，还承担着帮助消费者建立身份认同和改善生活质量的责任。在家居行业亦是如此，面对新一轮的消费热潮，家居企业积极转型，不断创新。芝华仕、伊恋、非同品牌都是“新国货”的积极推动者。这些企业在企业规模、研发实力和社会贡献等方面均处于行业前列，但要成为真正的“新国货”品牌，还需要更多的努力。

作为家居行业的“新国货”代表，这些企业的最大特点是通过品牌、产品和服务传递一种生活哲学，同时强调高质量生活和消费升级。这与所谓的“风口”无关，正是因为硬实力和软实力的共同发展，才使它们成为“新国货”品牌的典范。