自2016年起，信息流广告进入国内市场后，迎来了快速发展期。信息流广告和短视频领域正处于快速增长阶段。

什么是信息流广告？

信息流广告是一种嵌入在社交媒体用户动态、新闻媒体或视听媒体内容流中的广告形式。Facebook在2006年首次推出了这一概念。这类广告与内容融为一体，用户浏览时感觉较为自然，对于广告主而言，可以通过标签实现精准投放。尤其是在移动互联网兴起之后，信息流广告迅速普及，几乎所有主要互联网平台都推出了此类广告系统。

信息流广告的形式多样，包括图片、图文和视频等。它们的特点是基于算法推荐，具有原生体验，并且能够通过标签进行定向投放。广告主可以根据需求选择不同的投放目标，如增加曝光量、引导至落地页或促进下载等。最终效果取决于创意、定向和竞价三个关键因素。

信息流广告的优势

目前，信息流广告主要有三种计费模式：CPC（每次点击费用）、CPM（每千次展示费用）和CPA（每次行动费用）。此外，还有一些专门针对品牌的合约广告。

信息流广告能够在用户浏览内容时，巧妙地融入其中，从而提升用户体验。广告商能够更好地了解用户偏好，并在不影响用户体验的前提下进行广告推广。

尽管信息流广告平台众多，但流量分布较为分散。目前，各大平台的用户群体高度重叠，加上线下流量红利逐渐消失，获客成本不断上升，寻找新的获客渠道变得十分紧迫。

信息流广告与运营商大数据的对比

运营商大数据主要用于改善用户体验。要达到这一目的，必须深入了解用户及其使用的新产品情况，并提供适时的服务。运营商大数据收集了用户的真实身份信息、上网行为、流量流向和通话记录等详细数据。随着5G时代的到来，移动用户数量持续增长，运营商大数据不再受限于单一渠道。

目前，只有联通大数据已经投入市场应用，能够在全国范围内筛选信息；移动大数据正在试点阶段；电信大数据尚处于筹备阶段。

联通大数据

中国联通自2012年开始探索大数据集中运营，并于2017年成立全资子公司——联通大数据有限公司，专门负责大数据业务的运营。联通大数据公司是中国联通大数据业务的主要运营主体，也是统一出口和产业拓展的合作平台。

联通自主研发的UBD大数据平台是国内领先的云架构大数据平台，在中国信息通信研究院的大数据平台测试中表现出色。基于UBD平台，联通大数据形成了覆盖基础设施、平台和应用的系统服务能力。面向政府、交通、旅游、金融保险、公安、教育、互联网等多个行业，联通大数据提供了以标签体系和UBD能力开放平台为核心的产品，以及以联通-数赢洞察-沃指数、联通-数盾风控、联通-数达营销、联通-数言舆情、智慧足迹为代表的标准化应用产品，还有政务、旅游行业大数据解决方案。

联通大数据秉持开放合作的理念，在数据资源、数据建模和数据运营等方面与各界合作伙伴共享资源、共同成长。不仅致力于技术创新和服务升级，还积极探索运营商数据与其他行业的数据融合，为实体经济发展注入新动能。