上海、北京、纽约、伦敦、巴黎、东京……这些全球知名城市的数字形象是什么？11月8日，上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI在其上线一周年活动上，首次发布了“全球城市形象数字IP”。该平台通过社交媒体大数据分析，展示了全球数字传播最为活跃的国际城市，包括北京、纽约、伦敦、巴黎、洛杉矶、东京、迪拜、上海、香港和多伦多等，它们各自独特的城市形象被以数字IP的形式呈现出来，标志着全球城市形象打造进入了数字世界的新阶段。

“全球城市形象数字IP”源自于IP SHANGHAI团队与上海交通大学徐剑团队正在进行的“全球城市形象数字传播指标体系”研究。该体系首次提出了城市形象数字传播的理念，涵盖了城市形象数字内容的生产、传播和共享的全流程动态跟踪。研究团队构建了一个包含4个一级指标和12个二级指标的全球城市形象数字传播指标体系，并选择了具有代表性的城市作为研究样本。研究团队还从TikTok、YouTube、Instagram、抖音、哔哩哔哩（B站）和小红书等国内外流行的社交媒体平台上收集了大量数据，对典型城市的相关热门话题内容和关键词进行了大数据分析，从而具体描绘出了过去一年全球城市形象的数字IP。

数字时代的“人人传播”正在创造新的生活方式、价值观念和城市哲学。此次发布的全球城市形象数字IP中，大数据捕捉到了每个城市最具代表性的“标签”。

上海凭借其服务人民的获得感、幸福感和安全感，展现了新时代“美好生活，人民城市”的数字形象。“上海生活方式”成为全球社交媒体上讨论热度最高的城市关键词之一。从“咖啡之城”到“电竞之都”，从海派文化到建筑可阅读，从一江一河到15分钟生活圈，上海展示了中国式现代化的独特样本。在上海发布、IP SHANGHAI等数字平台的推动下，上海市民对城市数字内容的分享活跃度在全球名列前茅。上海在抖音、B站和小红书等平台上的传播热度均居全球首位，TikTok、YouTube和Instagram等社交媒体的传播热度也非常高，这使得上海的城市数字传播独具魅力。

纽约被誉为“潮流先锋，全球都会”，引领着全球当代艺术和潮流时尚的传播，纽约时装周是全球社交媒体上讨论热度最高的时尚话题。伦敦则以其“古典优雅，创意之城”的形象闻名，Instagram上的帖子数量超过1.5亿条，使其成为全球摄影爱好者最喜爱的城市之一。巴黎被称为“浪漫时尚，爱情之城”，在社交媒体上打造了“巴黎我爱你”的热门话题，吸引了全球网友发布对巴黎的“爱的宣言”。洛杉矶被誉为“活力创新，天使之城”，拥有好莱坞等影视产业链，《爱乐之城》等经典IP使它成为全球影迷的打卡圣地。东京则以《东京复仇者》等动漫游戏IP闻名，使其成为全球社交媒体上讨论热度最高的关键词之一，塑造了“动漫天堂，霓虹之城”的IP形象。迪拜以“数字奇幻，未来都市”的形象示人，与短视频平台合作，率先提出元宇宙城市的概念，TikTok平台上的#dubai标签下的视频播放量已超过700亿次。多伦多因其多元融合的移民文化和丰富的语言环境，被赋予了“多元融合，宜居之城”的IP形象。香港则因其众多潮玩聚集地和网红打卡地而被誉为“潮玩打卡，动感之都”。从“冰墩墩”走红到冬奥村的“黑科技”，通过奥运元素的全球数字传播，北京展现出了“中华魅力，双奥之城”的鲜明城市数字形象IP。据统计，北京冬奥会在社交媒体上吸引了超过20亿人次的关注。

IP SHANGHAI由中共上海市委宣传部和市委外宣办主办，由澎湃新闻承建运营，是中国首个集征集、共享传播和孵化创新为一体的数字化城市形象资源共享平台。未来，IP SHANGHAI将继续探索创新，建立交互共生的上海故事创作社区，推动“传播+应用”型的城市形象推广模式，建设IP矩阵，活化上海IP故事，努力打造数字世界中具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市形象。

文：蒋竹云

编辑：蒋竹云 沐多