探索韩国OTT媒体市场：付费用户增长与居家趋势

概览

近期，一项针对6834名13岁及以上受访者的调查揭示了韩国OTT媒体市场的显著变化。2021年，超过三分之一的韩国人成为了OTT媒体或视频流媒体服务的付费用户，这一比例达到了惊人的38.4%，相比2020年增长了20.4%。这一增长在很大程度上得益于新冠疫情带来的居家趋势，使韩国的OTT服务使用率从2020年的66.3%攀升至69.5%。

市场领导者

在OTT服务领域，YouTube稳坐头把交椅，其使用率高达65.5%，紧随其后的则是全球知名流媒体平台Netflix，使用率为24%。值得注意的是，韩国本土的OTT服务提供商如Wavve和Tving也崭露头角，各自的使用率均为4.4%。

用户行为变迁

随着OTT服务的普及，用户在这些平台上花费的时间也在持续增长。2021年，韩国用户在OTT服务上的平均使用时间达到了80分钟/天，相比2020年的76分钟/天和2019年的60分钟/天，这一数字反映了OTT服务在韩国市场上的显著影响力和用户粘性。

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结语

韩国OTT媒体市场在过去一年中展现出强劲的增长势头，不仅付费用户数量大幅增加，使用率也随着居家趋势的推动而显著提升。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，这一市场有望继续展现活力与创新。