科技、传媒与电信行业的前瞻预测：2023年VR市场的崛起与挑战

市场前景与预测

德勤发布的《2023科技、传媒与电信行业预测》报告揭示，到本年度末，全球VR市场将迎来显著增长，预计收入将达到70亿美元，较2022年的47亿美元增长50%。其中，约90%的收入将来源于头戴设备销售，预计全年将售出1400万台，平均售价约为450美元。活跃用户量预计将增至2200万，较2022年中增加近50%。

虽然市场增长势头强劲，但VR设备的普及率与智能手机、个人电脑、平板、电视等数字设备相比，仍显不足。仅以智能手机为例，其全球用户数已接近50亿，而智能音响在短短几年内用户量亦有望突破5亿。相比之下，VR技术依然局限于小众市场。

关键增长驱动力

为了推动VR市场的发展，需聚焦于打造沉浸式媒介，提供实用的应用程序。社交VR游戏、下一代叙事形式、远程旅游、远程教育与企业培训、协同办公等应用的深化，将助力VR普及。然而，若VR应用创新性不足、扩展性较差，或在其他设备上运行更为流畅，其普及速度可能难以超越传统消费电子设备。

中国市场亮点

中国VR设备市场展现出强劲的增长势头，2022上半年出货量同比增长166.2%，预计2023年出货量有望超过200万台。当前，中国VR产业正在全面发展，涉及近眼显示、渲染处理等核心技术，涵盖整机设备、开发工具、行业解决方案、分发平台等产品供给，以及教育、文旅、制造、健康、房地产等领域应用。这股发展热潮也激发了市场投资信心和活力。

发展瓶颈与挑战

尽管市场表现出积极态势，但中国VR设备市场的整体规模相对较小，仅占全球出货量的15%左右。这主要归因于国内VR生态系统尚未成熟，应用场景、内容制作、平台开发等方面有待完善。

德勤的见解

德勤总结指出，为了扩大VR的消费端应用，关键在于丰富高质量的内容。智能手机、平板、互联网电视等设备的成功，得益于数百万个应用程序的支持。VR市场同样需要大量创新性的应用程序来驱动发展。至2022年中，市面上的VR应用数量仅为千余个，VR开发者正面临着创新的严峻考验。

展望未来

尽管面临挑战，VR市场具备巨大的增长潜力。通过提高应用的实用性与普及度，用户参与VR头戴设备和其他周边产品的频率有望提升，从而增加对VR内容的投资意愿。这一趋势预示着VR硬件与软件市场的良性互动，最终有望从边缘市场走向主流。

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