2019年下半年，哪些企业在微博上引起热议？

2019年下半年，微博上的企业热搜话题依然受到广泛关注。虽然热搜的数量有所下降，但热度超过300万的热搜比例显著增加。

2019年下半年，共有近千条与企业相关的热搜上榜，其中历史最高热度达到50万以上的热搜数量最多。8月份，由于范思哲等事件的影响，热搜数量显著增加，单日热搜数量甚至达到峰值。

在这段时间内，每日的最高热搜热度大多维持在300万左右，有两天的热度甚至突破了千万大关。与上半年相比，下半年热度超过300万的热搜占比从2.2%提升到10.1%。

苹果公司霸榜，王思聪成为热搜人物榜首

“好事不出门，坏事传千里”这句话在2019年下半年得到了充分验证。尽管与上半年的情况相反，“回应”仍然是这半年提及最多的词语之一，例如“Coach回应刘雯解约”、“娃哈哈回应AD钙奶喝出异物”、“宜家回应躺尸现象”等。此外，“崩了”、“起诉”、“道歉”、“下架”等负面词汇也频繁出现。

苹果公司凭借其热门产品如iPhone、AirPods等的高关注度，以总计133条热搜的成绩位居榜首。腾讯和华为紧随其后。迪士尼则因多次负面事件，包括翻包事件、召回玩具以及被指虚报支出等问题，导致其口碑受损，负面热搜占比接近六成。

2019年下半年，王思聪因股权冻结、收到限制消费令、资产冻结等一系列事件频繁登上热搜，成为热搜人物中的首位。而李国庆则因为与前妻俞渝之间的纠纷，如摔杯、离婚、股权争夺等事件，也成为热搜的常客。

正面热搜增多，带货红人引发公关危机

统计数据显示，2019年下半年，正面热搜的比例达到了29.7%，比上半年提高了10.7%，负面热搜的比例则从六成多下降到了48.3%。

互联网行业的企业在热搜中最为活跃，负面热搜占比超过一半；数码科技企业的负面热搜占比相对较少，仅为26.9%。

除了品牌自身的问题，同行竞争也是导致热搜的重要原因。例如，8月11日，范思哲因将港澳台列为国家而在产品中出现问题，随后蔻驰、纪梵希等品牌也受到了牵连，各代言明星纷纷发布解约声明，相关热搜持续多日上榜。

2019年的“顶流”中，“带货一哥”李佳琦自然占据一席之地。然而，他在10月23日直播演示不粘锅时出现失误，导致“品牌方回应李佳琦直播粘锅”登上热搜，该事件的影响力指数高达62.1，成为下半年的热点营销事件之一。

同样与李佳琦相关的事件还有“百雀羚放李佳琦鸽子”。李佳琦预热了两天，但最终品牌出现在另一位带货红人薇娅的直播间，这一事件引发了网友的广泛吐槽。随后，@百雀羚旗舰店 点赞了一条带有“李佳琦虚假宣传”内容的微博，进一步引发了争议，该事件的影响力指数达到55.7。