图片社区的现状与挑战

今年5月，美图秀秀App 8.0版本上线，新增了“社区”模块。三个月后，美图宣布了转型社交的战略。然而，这次转型并没有带来预期的效果，反而引发了对于其战略规划和执行效果的质疑。

在考察了美图的社区后，我发现它与几年前的图片社区相比，几乎没有创新。随后，我又回顾了几家知名的图片社区，包括in、nice、足记、黄油相机和食色等，发现它们大多陷入了困境，难以维持增长。

图片社区的失败案例

内容的发展轨迹

内容的发展路径通常是从文字、图片、音频到视频。文字内容在很长一段时间内占据主导地位，而视频内容，尤其是短视频，正逐渐取代文字的地位。不过，在文字和视频之外，图片和音频内容始终未能成为主流。

音频内容市场虽然繁荣，但估值超过10亿美元的产品并不多见，喜马拉雅和得到是少数例外。相比之下，图片内容虽然在某些方面取得了进展，但总体上仍处于边缘状态。

图片社区的全军覆没

Instagram成立于2010年，2012年被Facebook以10亿美元收购，2017年其营收达到了68亿美元，估值有望达到1000亿美元。这一成功案例对国内创业者产生了巨大吸引力。

国内图片社区大多模仿Instagram，无论是产品形态还是商业化路径，甚至名字都带有明显的Instagram痕迹。例如，in公司2016年在新三板上市，但其财务状况并不理想。2017年，in公司的营收为7000万元，净亏损1.1亿元，营收增长率虽达89%，但用户增长率明显放缓。

nice作为Instagram的忠实学徒，主打潮流商品和品牌标签，虽然在商业化方面有所尝试，但并未取得显著突破。足记虽然一度因电影台词模板火爆，但很快陷入低谷。食色和黄油相机也曾凭借出色的滤镜和文字效果获得认可，但最终因商业化问题陷入困境。

图片社区的模式

社区与社交的区别

要理解图片社区的问题，首先需要区分社区和社交的概念。社区的核心是内容，而非社交，吸引用户的是内容本身，而不是社交互动。尽管有些社区也会把社交功能做得很好，但这并不是社区的核心。

成功内容社区的范本

国内内容社区不乏成功案例，如小红书和知乎。小红书经过多次改版，已成为一个综合生活社区，而知乎则是知识社区的代表。此外，还有豆瓣、虎扑和马蜂窝等成功的内容社区，它们各有特色，但都在商业化方面取得了进展。

图片社区的缺陷

图片社区之所以未能取得成功，主要有以下几个原因：

1. 内容轻、信息量小：图片作为内容媒介，信息量较小，导致内容生产不可持续，从而影响整体发展。

2. 可扩展链条短：图片社区的商业化路径较短，难以找到有效的盈利模式。

3. 审美疲劳：当前图片社区的内容大多以美化图片为主，容易让用户产生审美疲劳。

图片社区的可能方向

图片社区要想走出困境，可以从以下几个方向入手：

1. 图片识别技术：利用大数据进行图像识别训练，形成基础服务，为营销和线下生活服务提供支持。

2. 人工智能创作：利用人工智能技术进行设计创作，提升设计美感，为用户提供更好的体验。

3. 向短视频或下一代媒介转型：短视频已经成为主流传播媒介，图片社区应考虑转型，否则将面临被淘汰的风险。

总之，图片社区需要不断创新，寻找新的发展方向，才能在未来获得成功。