编辑导语

宠物一直是人们热议的话题，随着短视频平台的兴起，宠物视频也逐渐增多，其中有趣可爱的宠物视频吸引了大量用户。本文作者分享了关于萌宠视频账号的分析，让我们一起深入了解这一现象。

每隔一段时间，萌宠话题都会登上微博热搜。“猫是液态的吗？”“养一只金毛是什么样的体验”……各式各样的话题下，用户纷纷晒出自家宠物，吸引了许多“云吸宠”人群。

据Quest Mobile数据显示，截至2020年10月，国内萌宠群体规模已经超过5.3亿。宠物已经成为人们的情感寄托，而随着互联网的升级，一些暂时没有条件养宠物的用户转向线上，推动了线上萌宠行业的蓬勃发展。

继萌宠表情包风靡之后，短视频成为萌宠内容的主要平台，萌宠创作迎来了黄金时期。大量优质作品不断为萌宠内容注入活力。如今，萌宠已成为快手的重要垂直领域之一，抖音的“萌宠出道计划”话题播放量已达到706.7亿次，B站也推出了“萌宠星探官”和“云吸动物大会”等活动，招募动物领域的UP主，以满足用户的“吸宠”需求。

在这些话题中，有照顾孩子的二哈，有玩转阴谋阳谋的猫咪，也有放飞自我的羊驼……在盘点众多萌宠短视频后，笔者发现：虽然“出道”的是宠物，但创作者的主动性在与宠物的互动中起到了关键作用。优秀的萌宠主播需要具备“戏精”的基本技能。

一、神奇动物在哪里？

随着大众对萌宠内容的关注度提升，快手、抖音、B站等平台的萌宠账号迅速发展。艾媒咨询数据显示，在短视频平台上，犬猫是创作的主要对象。然而，随着宠物驯养的成熟，一些小众宠物也开始进入大众视野。

豹纹守宫从铺满木屑的饲养盒中探出头，温顺地等待主人投喂面包虫，展现了冷血动物的魅力。相对于本土麻鸭，圆滚滚的柯尔鸭已身价不菲，摇摇摆摆的走路姿态非常可爱，小巧的体型让它可以稳稳地被主人托在手中。

以“神兽”著称的羊驼也备受用户关注。在抖音播主@神兽貂蝉与大乔发布的一条视频中，羊驼跟随主人穿过人行横道，快乐的小碎步和乖巧的姿态吸引了无数路人的目光。

宠物们在镜头前展现日常萌态，或与主人亲密互动，既满足了观众的娱乐需求，也赢得了喜爱。尽管“出道”的是萌宠，但创作者的主动性在与宠物的互动中发挥了决定性作用。一个优秀的萌宠主播，也需要掌握“戏精”的基本技能。

二、萌宠出道，戏精的是人

根据内容形式，各平台的萌宠短视频大致可分为三类：日常记录类、游戏互动类和剧情娱乐类。

1. 日常记录类

日常记录类是萌宠赛道最重要的内容之一。这种形式多样，创作者可以捕捉宠物的高萌瞬间，或记录宠物的日常，剪辑成片。这类视频门槛较低，展示的宠物更为真实、自然，创作的关键在于发现宠物的亮点和主要特征。例如，账号@雪球日记抓住奶猫腿短的特征，记录小奶猫迈着小短腿好奇地跑来跑去的日常，配合后期音乐，成功挑战“底盘最低”猫咪；在记录猫咪生产的一段短视频中，@雪球日记则采取了后期配音的方式，为待产的母猫与产房外守候的公猫配出心声，为日常记录增添了趣味性。

日常记录类视频不仅能体现宠物个性。在@猫咪叫不苦的视频中，温柔的不苦与主人的相处十分甜蜜，而同为橘猫，@白棕先生的“大佬”敦敦则气势十足、震慑全场。两只猫咪的性格差异在彼此主人的日常向视频中暴露无遗。例如，在@白棕先生的一条视频中，她让爱打架的小狸花去欺负敦敦，狸花猫壮壮用全部动作表示抗拒，期间播主多次怂恿鼓励，但冷漠的敦敦一巴掌就结束了壮壮的试探。

2. 游戏互动类

在游戏互动类视频中，创作者喜欢创设一定情境，测试宠物的反应。例如，B站UP主@花花与三猫用猫薄荷洗澡，观察猫咪是否会沉醉于这种味道；@牧羊小队长则在出门前故意将萨摩遗忘在屋内，被“抛弃”的狗子先是震惊转为委屈，接着心情低落，这时主人及时归来安抚宠物情绪。

“按键发声器”也是创作者喜爱的工具。经过一段时间的训练，宠物们可以通过按键表达“吃饭”“出去玩”等想法。UP主@逗比小贝基正是利用这一点，先让柯基小贝按下“下楼”的按键，继而挑拨离间，让两只柯基打成一团。

这类内容聚焦宠物的反应，能快速抓住用户的好奇心，出人意料的结局往往能带来不错的效果。

3. 剧情娱乐类

剧情类短视频相对门槛较高，除了剪辑技巧外，还需要一定的素材积累，但这类视频吸粉速度较快。最具代表性的账号有B站UP主@奶糕成精档案社，在《猫之计谋》视频中，奶糕为了得到放置于柜顶的小零食设计了精密的机关，铲屎官出现即开启连锁反应，在一系列复杂操作后，奶糕如愿以偿。精细的视频有着“大片即视感”，奶糕微表情的捕捉也让用户十分入戏。

另一类代表如@尿尿是只猫，这类视频更加“接地气”，贴近日常生活，个人风格明显。剧情在铲屎官与猫咪尿尿的日常相处中推进，主题较为常见，如“给尿尿剪爪子”“猫狗初见”，但人猫之间“浑身都是戏”的交流与出乎意料的后续都戏剧化十足。相比而言，这类视频更加依赖主人与宠物的化学反应，也有一定的素材整合要求，拍摄周期较长。

入局萌宠赛道看似简单，但如何让内容更加有趣，在众多优质作品中脱颖而出？卡思数据总结了萌宠类短视频创作的三条准则，为想要入局萌宠赛道的创作者提供参考。

1. 赋予宠物“人设”

这并不意味着让猫狗模仿人类行为，而是基于宠物本身性格的设定。例如，在@糯米的趣味生活发布的视频中，边牧糯米凭借聪明、机敏的特点迅速吸粉。在前文提到的账号中，无论是温柔的不苦，还是威严的敦敦、“一级打人选手”尿尿，拥有独特个性的宠物往往更受欢迎。同时，增进与宠物的交流沟通有助于亲密关系的建立，让你能更快体会到宠物的独特个性。

2. 注重剪辑与拍摄技巧

蒙太奇式剪辑同样适用于“宠物大片”，这要求创作者在日常中积累与宠物互动的素材，注重宠物微表情捕捉，通过镜头拼接及后期配音，将其组成一个完整而有趣的故事。在拍摄过程中，宠物反应的不确定性也能为视频带来惊喜，而创作者需要抓住亮点，通过BGM的设置、节奏的把控使内容更加出彩。

3. “萌宠+”模式

将萌宠内容与其他题材结合，如@小鱼儿夫妇将猫咪“叨乐”的日常融于生活向短视频中，拓宽了创作领域。在后期的视频中，UP主@花花与三猫也尝试将萌宠与美食结合，取得了不错的效果。

三、宠物经济水涨船高，如何“变现”？

宠物经济迎来了黄金期。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，2020年，我国宠物市场规模接近3000亿元。宠物行业虽非新兴行业，但近年来，无论是养宠理念还是消费热点，都发生了显著变化。

首先，萌宠人群的扩大，以年轻人为主的养宠人群更愿意与宠物建立亲密的情感联系，而用户消费理念的升级也促使行业走向细化。在宠物食品领域，肉干、饼干等宠物零食以及各类营养品成为主粮之外的补充，迎合了精细化养宠的需求。

其次，围绕宠物的行业消费链趋向完整和成熟，宠物用品、宠物健康、宠物服务也得到了更广泛的关注。

此外，在快速发展的社交媒体驱动下，养宠人群的消费由线下转移到线上，更倾向于在网上采购宠物必需品，这也为萌宠营销提供了发展契机。

对于萌宠达人而言，短视频带货是最普遍的变现途径，任何宠物相关的产品都可以自然植入视频中，完成内容种草。此外，打造个人IP也成为部分头部账号的选择。例如，B站UP主花花与三猫开设了个人小店，以IP为中心运营各类文创周边，如猫咪同款服装、盲盒玩具，或印有品牌图案的马克杯、T恤等。

对于商家而言，在抖音、快手等平台开设官方萌宠账号，通过短视频种草，将消费者引流至直播间成为一条可行的变现通道。商家运营短视频时，可以选择的内容更为丰富，除前文提到的三类内容外，知识科普、专业讲解也可成为创作赛道。而在直播中，部分商家甚至不再局限于小小直播间，而是带领消费者走进工厂，观看宠物用品的制作过程，用“零距离”沟通的形式，打消消费者的购买疑虑，用“眼见为实”促进成交。

四、宠物热潮下的阴影

热潮之下，仍有阴影。对于创作者而言，无论是宠物日常还是剧情娱乐，都有创意枯竭的可能，内容的同质化是萌宠达人无法回避的问题。其次，宠物的表达欲望下降，拒绝配合镜头也会给创作带来压力。

对于整个宠物行业而言，需要规范的问题更多。最近被曝光的“带血的经济”宠物盲盒事件，长途运输或不规范的检疫可能给宠物带来致命危险；一些劣质宠物用品也时常“翻车”，威胁着宠物健康。

一些平台也出现了误导性内容，如“抛狗狗”拍照、喂宠物吃零食、给宠物化妆等，这些内容乍看十分新奇，却存在潜在危险，可能会引发宠物应激反应，甚至导致宠物生病。

镜头之外，视频里的宠物处境也引发了爱宠人群的担忧。在抖音账号@王泡芙视频评论区，就有用户怀疑先前的鹦鹉被迫“与猫共处”，受到了虐待；B站UP主@花花与三猫也曾被质疑，在已拥有四只猫的情况下，再接养新猫会不会挤压猫的生存空间。

在微博，也有博主提出“抵制宠物剧本”的观点，认为短视频背后的宠物剧本，在一方面会使人们对宠物产生不正确的期待，另一方面也无视了宠物自身的娱乐需求，这类将宠物视为盈利工具，变相“虐宠”的行为极易引发公众反感。因此，在短视频创作中，把握尺度也是创作者应谨慎对待的问题。

总体而言，萌宠行业已步入重要发展时期，入局的创作者也越来越多。对于萌宠类创作，笔者始终认为，宠物的意义在于陪伴，守好优质内容的同时，也要谨记：爱宠的初心不可变。