今年“双十一”购物节期间，中国智能手机市场迎来激烈竞争。苹果手机的销量在这一关键节点出现明显下滑，而其他品牌则借助新品发布和促销策略，成功吸引了更多消费者。

从10月18日到11月10日，苹果在中国市场的手机销量同比减少了两位数比例。相比之下，华为凭借Pura 70和Mate 60系列的优惠活动，实现了7%的销量增长。小米虽然也受到一定影响，但其销量仍比去年同期下降了6%。

Counterpoint Research指出，多家国内手机厂商在“双十一”前集中推出新款旗舰机型，对苹果形成明显冲击。这种提前布局的策略，在去年仅有小米一家采用，而今年却成为主流趋势。这种变化直接导致苹果在市场上的优势被削弱。

尽管整体促销力度较大，但“双十一”期间中国智能手机总销量仍同比下降9%。这反映出整个行业面临一定的销售压力。苹果此次的表现，进一步说明其在中国高端市场的地位正受到来自华为等品牌的挑战。

为了应对这一局面，苹果在“双十一”期间加大了促销力度，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max两款机型，成为消费者购买的热门选择。

虽然电商平台不再公开披露具体销售数据，但苹果和小米仍是“双十一”期间销售额突破10亿元人民币的品牌之一。这表明，即便在激烈的市场竞争中，部分品牌依然能够保持较强的市场吸引力。