扫地机器人行业的爆发与挑战

去年新冠疫情爆发以来，具有居家清洁消毒功能的扫地机器人行业迎来了快速增长，吸引了众多跨界玩家加入，行业厂商纷纷扩产提能。然而，在这个突发高增长市场背后，多位业内人士表示，原材料短缺已成为行业新难题。甚至有扫地机器人公司的董事长为了抢货，不得不在下游供应链厂商处打地铺蹲守。

缺芯的烦恼

去年以来，“深圳扫地机器人公司董事长蹲守下游供应链厂商打地铺抢货”的事例在行业内广泛流传。但这并非个案。由利公司透露，从去年起，为了确保第一时间抢到原材料，采购部工作人员经常跑到供应商生产线上“蹲守”原材料。由利CEO钟搏表示，这种现象一直持续到现在。由于准备6.18和亚马逊会员日的库存，5月的出货量是平常的3-4倍，但微控制芯片（MCU）却无法满足需求。“对于我们来说，扫地机器人的增长量已经超过了原材料供应商给的配额。”为了争取更多原材料，由利采购部员工改变了以往按月沟通的习惯，直接“蹲守”在供应商生产线上，要求供应商每天告知是否能提供更多的配额。

原材料短缺直接影响了芯片价格，钟搏表示，市场上紧缺的芯片价格已经上涨了近10倍。“以前6块钱一个，现在50多块，也不是所有都涨了这么多，只是个别特别稀缺的。这也是被逼得没办法了，我们自愿出这么高的价，因为如果赶不上这一波，损失可能会比较大。”

这场由汽车、手机产业蔓延过来的芯片短缺危机，同样出现在其他扫地机器人企业面前。中小企业的处境更为艰难。通常情况下，企业从供应商获得供应都是按照约定好的配额。原材料价格上涨时，供应商会优先考虑大公司，其次才是中小企业。除芯片短缺外，中小企业还面临马达、PCB板等原材料的短缺。

原材料短缺会对行业产生多大影响？高增长还能持续吗？

在广东宝乐机器人股份有限公司董事长王立磊看来，这轮波动会使资源向大公司倾斜，拥有强大品牌和自主研发能力的企业市场地位会进一步巩固，提高品牌集中度。钟搏则以由利为例，解释了高速增长将持续的原因。“一个扫地机器人，芯片在成本中的占比不大。我们测算今年公司整体的成本增长是3%-4%，但公司体量增长至少在20%-30%，体量增长带来的收益远远大于芯片涨价带来的成本增加。”此外，他认为，即使2020年扫地机器人产线大幅增加，也不会出现明显的产能过剩现象，关键因素在于市场渗透率。

市场的爆发与变化

2019年，国内扫地机器人市场曾一度陷入低谷。中怡康数据显示，2019年扫地机器人市场批发量约为533万台，同比下降7.6%，销售额78.9亿元，同比下降8.7%。然而，疫情加速了宅经济的崛起，人们对家庭卫生、清洁消毒更加重视，扫地机器人成为小家电品类中的一匹黑马，销量迅速攀升。

2013年后，受益于物联网市场的快速发展，扫地机器人市场规模迅速增长。据《2021年扫地机器人市场发展白皮书》显示，中国已成为全球最大的扫地机器人市场，正在经历一个超级爆发增长期。中怡康数据显示，2013年国内扫地机器人的销售额和销售量分别仅为8.4亿元和57万台。而2020年，国内扫地机器人批发额达到94亿元，同比增长18%，批发量654万台，同比增长4.3%。

市场需求的提升和“懒人经济”的兴起，使得扫地机器人成为越来越多人的选择。《白皮书》收集的数据显示，在820名受访者中，有62.8%的受访者表示需要扫地机器人，认为该产品可以节省他们的时间和精力。全天候科技发起的调研显示，超过一半的人将买扫地机的理由归结为“懒”。

技术创新和提高也是扫地机行业高增长的重要原因。早期，扫地机器人产品智能化程度有限，大多被消费者贴上“智障”、“傻”、“鸡肋”、“智商税”等标签。近年来，在导航与避障方面，厂商陆续将AI视觉识别、dToF导航、3D结构光等技术植入到扫地机器人身上，使其变得更加聪明，解决了过去“乱撞”、“卡住”、“漏扫”等行业痛点。

随着消费者需求激增，扫地机市场也发生了明显变化。据奥维云网数据，2019年，扫地机器人线上市场2500-2999元价格段机型增长最快，同比提高10.34%，这意味着扫地机市场中高端化趋势明显加速。

在全天候科技发起的调查问卷中，不少消费者表示，希望未来扫地机器人能更智能化，例如添加“自我清洁机体表面灰尘”、“识别地面不同污渍、采用不同方式清理”、“底盘升降”、“语音控制”、“静音”等功能。

市场竞争加剧

扫地机器人企业从最初的个位数玩家扩展到现在的上百个品牌。2020年以来，除了稳居行业前三强的科沃斯、米家、石头等头部品牌外，扫地机器人行业还杀出了不少新黑马：分别成立于2016年、2017年的云鲸和由利，作为新玩家，其线下品牌批发额均成功跻身行业前十排名；2018年成立的智能扫地机器人公司哇力在去年获得了青山资本独家投资的数千万元Pre-A轮融资。此外，海尔、美的、联想、360等科技巨头也在向扫地机器人市场拓展。

现阶段，扫地机器人玩家主要包括专业研发企业、互联网企业、传统家电企业和科技型跨界企业等阵营。