《灌篮高手》中的樱木花道借助穿戴设备改善投篮姿势；《破风》中的彭于晏和窦骁则通过智能手表实时监测心率，以确保骑行安全。

当前，在后疫情时代，人们对健康的关注度不断提升，“量化自我”已经成为一种流行趋势。智能手表和手环的普及已经蔚然成风。在购物网站上搜索“心率”或“睡眠”，可以找到大量智能设备，帮助人们监测和量化健康状况。

疫情爆发促使全民健康意识觉醒，智能手表的健康监测与运动管理功能再度受到关注。根据用户调研数据，健康监测是智能手表最受重视的功能之一。通过内置传感器，智能手表能够有效采集心率、血氧、血压等多种生理数据，帮助用户及时发现潜在健康问题。

研究机构Counterpoint的数据显示，2020年第三季度，全球智能手表出货量同比增长6%，销量排名前五的品牌占据了66%的市场份额，苹果公司依旧以28%的市场占有率位居第一。

从地域分布来看，2020年第三季度，中国智能手表市场首次超过北美，成为全球最大的单一市场，占比达到30.2%。截至2020年第三季度，华为以28.6%的市场份额位居榜首，出货量达到941.4万台。小米和苹果分别以22%和17.8%的市场份额紧随其后。

尽管受到疫情影响，但根据Canalys的最新报告，2021年第一季度全球智能手表出货量依然达到了1430万台，同比增长12%。

为什么越来越多的人选择佩戴智能手表？根据IDC的调研报告，新冠疫情让人们更加关注健康和免疫力。无论是日常锻炼习惯的培养，还是对自身健康目标的关注，都激发了更多的潜在需求。从厂商角度来看，健康类可穿戴设备将是未来市场竞争的重要领域。IDC预测，2020年至2024年，全球手表式可穿戴设备的年增长率将达到14.3%，这一趋势将持续多年。

在疫苗广泛接种之前，区域性的封锁措施可能会成为常态。这也导致了消费者长时间佩戴口罩的情况。去年由于口罩的影响，苹果的Face ID面部识别技术在解锁手机方面遇到了挑战。为此，苹果在2020年9月推出了面向中低端市场的智能手表“Apple Watch SE”，引起了广泛关注。

华为凭借新款智能手表在2020年取得了显著增长，市场份额达到15%，位列第二。三星智能手表在上半年表现不佳，但在Galaxy Watch 3的成功推出后，其第三季度市场份额上升至10%，同比增长59%。苹果公司虽然在2020年12月的全球智能手表市场中继续领跑，但市场份额有所下滑。华为的出货量同比增幅高达113%，紧随其后的是三星和Garmin，Fitbit则出现了21%的下降。

智能手表因其小巧便捷、紧贴皮肤的特点，能够有效地监测健康状况，应用场景独特。近年来，中国智能手表市场迅速扩张。根据中金企信国际咨询的数据，2018年中国智能手表出货量达到2821万块。IDC的数据显示，2019年全球智能手机出货量同比下降2.3%，而智能手表的出货量却逆势增长22.7%。在中国，成人智能手表的出货量在2019年突破1000万台，同比增长58.2%，创下三年来的新高。

值得一提的是印尼市场。作为全球第四大人口国，印尼对于时尚手表的需求旺盛，占比高达74%，而智能手表占比20%，成为第二大受欢迎类别。价格在2500元人民币以下的手表尤其受到欢迎。中国智能手表凭借强大的生产能力和完善的产业链，成为东南亚市场上的热销商品，尤其是广东广州和浙江义乌等地的小卖家在出口方面具有显著优势。