夏季达沃斯论坛聚焦中国品牌全球化进程

海信集团的国际化征程与品牌建设

在6月25日至27日举办的夏季达沃斯论坛上，海信集团董事长贾少谦表达了对中国品牌在全球舞台崛起的坚定信心。他指出，随着产业与品牌集中度的提升，中国企业和品牌正逐步迈向与世界百年名企比肩的高度，有望被全球消费者广泛认知、接纳并喜爱。

海信集团自2004年起实施“未来发展大头在海外”的国际化战略，从产品输出阶段转向了注重自主品牌的建设之路。这一过程不仅体现了中国家电企业出海的独特路径，也彰显了海信在全球化进程中对品牌本土化的深刻理解和实践。贾少谦强调：“中国制造若无自有品牌，则易受制于人，面临外部环境变动时，自身也将受到影响。”因此，海信始终坚持全球本土化策略，在海外设立18个工业园区和16个研发机构，旨在以真正满足市场需求的产品和服务，融入当地社会，开拓市场。

品牌建设的关键：质量与持续投入

贾少谦认为，成为全球品牌的关键在于在欧美日等主流市场树立品牌形象。他提到，中国产品的质量和稳定性已经与国际水准齐平，通过持续的品牌建设，海信品牌已经成功进入这些主流市场和渠道。尤其在大屏电视、大容积冰箱等高端产品领域，海信赢得了主流渠道和消费者的认可，市场占有率稳步提升。

体育营销助力品牌国际化

体育营销作为海信品牌建设的重要手段，通过与国际顶级赛事的合作，有效提升了品牌影响力。自2008年起，海信已在全球化进程中连续16年参与体育营销，这一策略显著增强了其品牌在国际市场上的知名度。通过赞助欧洲杯等重大赛事，海信电视在欧洲市场的份额从不足5%增长至超过14%，展现了体育营销对品牌国际化的重要推动作用。

面对竞争与挑战，保持战略定力

面对新一轮中国企业出海中的竞争加剧现象，贾少谦认为这反映了中国经济与科技实力的提升，以及自我驱动的增强。他表示，“卷”意味着行业竞争的深化，是一个充满挑战的过程，但也是优胜劣汰的必经之路。为了应对这一挑战，企业需要保持战略定力，持续在技术创新和人才机制上进行投入与改革，以此推动整个中国工业水平的全面提升。

数字化转型与绿色低碳发展

在展望未来时，贾少谦强调，无论是在中国经济还是世界经济中，制造业都扮演着至关重要的角色。随着产业集中度和品牌集中度的进一步提升，中国企业应有信心坚定地走向世界舞台。海信集团计划积极拥抱数字化转型，通过提升先进制造能力和绿色低碳ESG（环境、社会和公司治理）理念的实践，最终实现中国制造的绿色低碳高质量发展。

通过上述分析可以看出，海信集团在国际化进程中展现出的坚持、创新与前瞻性，不仅为中国企业提供了宝贵的经验，也为全球消费者带来了更多优质、可靠的选择。