体育盛事与全民热情：2024年体育营销新趋势

随着2024年的体育盛宴拉开帷幕，包括巴黎奥运会与欧洲杯在内的国际赛事接踵而至，村BA、村超等群众体育活动在全国各地如火如荼地开展，户外运动、跑步、瑜伽等健身方式逐渐融入人们的生活。在全民体育的热潮中，体育营销迎来了新的机遇与挑战。

快手引领体育营销新风向

面对即将到来的体育大年，品牌与平台如何把握市场脉搏，实现共赢？3月26日，快手举办了磁力大会体育营销分论坛，邀请了快手业务负责人、行业专家与机构代表，共同探讨体育营销的新机会与策略。

场景化营销与跨界融合

快手自2020年起，持续深耕体育领域，构建了庞大的体育内容生态。目前，平台汇集了近2亿对体育感兴趣的用户，每月有5.2亿人消费体育内容，逾1700万体育内容创作者活跃于此。快手覆盖超过50个体育类别，吸引了数百位国内外体育明星入驻。通过与奥运会、亚运会、NBA等顶级赛事的合作，快手积累了丰富的赛事运营经验，形成了独特的体育内容生态。

顶级赛事与群众体育并重

快手在版权赛事上的出色表现得益于始终以用户需求为导向。通过及时、精彩的赛事直播，创造热点话题，如卡塔尔小王子的全网首播回应身世、奥尼尔与姚明的现场重聚等，成为网络爆款。同时，快手致力于成为群众体育的第一赛场，打造了村BA、村超等特色赛事IP。去年，全国村BA赛事累计直播超过1400场，直播总观看人次达13亿，全网热搜超过400个。

打造“赛事云主场”与“热点发源地”

快手将致力于构建一个“赛事云主场”，为体育爱好者提供丰富的内容，同时成为热点话题的源泉，满足大众对体育的热情与期待。

品牌营销与体育的融合

作为快手的重要合作伙伴，NBA中国助理副总裁朱晨阳分享了与快手合作的经验，包括30+账号集体入驻，打破界限，向泛娱乐与群众体育方向发展，以及首次开放NBA版权二创，扶持快手篮球创作者成长。

快手提供的完善运营基础设施，为品牌布局体育营销提供了沃土。快手磁力引擎品牌业务负责人张梦北指出，体育营销是品牌影响消费者的有效途径，快手与众多品牌建立了合作关系，如在杭州亚运会期间，与脉动、百事、OPPO等品牌携手共享亚运营销价值。

体育大众化与全民参与

体育不仅局限于专业赛事，它已渗透到日常生活的方方面面。快手致力于让竞技体育贴近生活，让大众体育成为舞台，通过多元化内容与互动，让更多人参与其中。

快手平台汇集了优质、多元的内容创作者，丰富的内容垂类与良好的UGC内容生产氛围，为品牌提供了拓展新渠道与玩法的机会。北京冬奥会期间，快手调动了美妆、宠物、亲子等多个垂类的创作者，从不同角度记录与分享与冬奥相关的精彩内容，吸引了数亿用户参与。

体育的多元力量与健康价值

体育赛事不仅激发人们对健康的关注，还为品牌营销注入了更多元的动力。快手磁力引擎泛健康业务负责人金宇飞强调，体育赛事的意义超越赛事本身，鼓励更多人关注自身健康，享受运动带来的活力。

2024年体育营销新布局

快手磁力引擎项目招商负责人王思洵介绍了2024年的体育营销策略，强调亮点项目的多元组合，如“短剧+体育”、“游戏+体育”、“电商+体育”与“本地+体育”的深度融合。通过《奥运早报》《前方观赛团》等S+亮点项目，快手将推出全方位赛事营销计划，实现金牌全民庆祝、赛事新闻实时掌握与社交话题抢先讨论，打造一个集内容、互动与消费于一体的体育营销主场。

结语

2024年体育营销的舞台已搭建，品牌与平台共同迎接挑战与机遇，通过体育的力量，连接更多消费者，实现共赢。无论是顶级赛事的精彩呈现，还是群众体育的广泛参与，快手与合作伙伴正通过创新的营销策略，为品牌创造更大的价值与影响力。