10月21日晚，天猫双11活动正式启动，李佳琦的直播间表现超出预期。消息人士称，当晚九点，天猫双11活动开始仅一个小时，李佳琦直播间访问量同比增长超过30%，多款国产商品迅速售罄。据报道，李佳琦直播间在今年双11活动中投入了5亿元红包。在预售首日，李佳琦直播间加购金额同比去年增长了20%以上，多个品牌的商品瞬间被抢购一空。