3月10日，京东集团与欧洲足球协会联盟（欧足联）达成合作协议。根据协议，京东成为欧洲冠军联赛（欧冠联赛）的官方电商创新伙伴。此外，京东还将参与欧洲超级杯、五人制足球冠军联赛和欧洲青年联赛等其他三项赛事的合作。

欧冠联赛的官方商店将在京东平台上独家开设，并且在大中华区享有专属经营权。同时，京东将与欧冠联赛一起开发独家授权产品。