AI驱动营销：巨头集体入场

在科技领域，人工智能（AI）正成为热议焦点，尤其在实际应用层面，其在营销领域的落地应用成为行业关注的核心。对比其他领域中AI技术的普及，营销行业则如同“钉子寻找锤子”，迫切需要AI的介入以提升效率。

AI在内容创作领域的革新

广告素材的制作是AI技术的首选战场。无论是文本转图像、图像生成图像，还是文本转视频，AI生成内容（AIGC）的优势明显。据NP Digital预测，到2024年，AI将在网络内容创作特别是广告领域占据主导地位，显著提高广告生产的效率和质量。

精准定位与策略制定

AI技术在广告精准定位、投放计划制定等方面展现出巨大潜力。它能深度理解用户需求与行为数据，为营销策略提供精准支撑，优化投放效果。

大型企业加速AI营销布局

大型企业已认识到AI在重构营销流程中的价值，它们凭借自身强大的AI大模型能力和丰富客户资源，为AI营销提供了理想的实验环境。尽管在整体策略上具有共通性，如全链条布局广告生产至投放，但由于业务场景和目标客户的差异，企业在具体实施时各有侧重。

成本控制与效率提升

面对市场增长挑战和预算缩减压力，AI营销成为商家追求成本降低与效率提升的关键手段。根据《2024中国数字营销趋势报告》，超半数广告主预期减少营销投入，AI营销因其潜力被广泛期待。

AI驱动营销的新价值

AI在营销环节的引入，显著提升了效率，如快速生成营销素材，释放营销人员时间，集中于创意开发。以电商模特图为例，AI技术能在短时间内产出大量素材，加速产品测试与优化。

AI广告的现状与未来

当前，AI广告已被多数商家采纳，报告指出，30%的广告主已开始使用AI生成图文素材，20%使用AI生成视频素材，更多广告主计划采用AI生成内容。尽管AI广告面临如“假面”等争议，但随着技术迭代，其应用范围将不断扩大。预计到2030年，AI在广告营销行业的市场规模将达到约1500亿人民币。

AI在广告投放中的角色

AI通过理解用户意图与广告内容，实现更精准的匹配，简化投放复杂性，优化投放效果。未来，AI在营销领域的应用将进一步深化，助力商家在有限预算下实现增长。

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