最新市场报告揭示中国TWS蓝牙耳机领域新动态

市场领导者更新：小米跃居首位

近期，知名市场分析机构Canalys发布了关于中国大陆TWS真无线蓝牙耳机市场的最新洞察报告。报告指出，在2024年第一季度，小米成为了中国大陆市场出货量最大的TWS品牌，紧随其后的华为与苹果分列二、三位。

• 小米以300万台的出货量领先，同比增长高达76.2%，其中具备主动降噪（ANC）功能的产品占总销量的29%。
• 华为出货量达到260万台，同比增长55.5%，ANC功能产品的占比达到了43%。
• 苹果出货量为200万台，同比增长3.1%，ANC功能产品占比为75%。
• 漫步者则以170万台的出货量位居第四，同比增长12.0%，ANC功能产品占比26%。

新兴趋势与增长动力

小米成功的关键在于其创新的开放式耳机产品线以及快速的产品上新策略，并通过与小米智能手机的促销活动有效提升了市场份额。小米已经连续四个季度实现了两位数的增长。

入门级耳机崛起

华为的入门级TWS耳机FreeBuds SE2推动了其整体出货量的增长，已连续四个季度表现出强劲的增长势头。

广阔市场前景

整个中国大陆的个人智能音频设备市场在2024年第一季度展现出强劲活力，出货量达到1950万台，较去年同期的1600万台增长了21.3%。这表明，尽管市场竞争激烈，但市场整体呈现出积极向上的发展趋势。

新兴技术与需求增长

报告还提到，无线头戴式耳机市场同样表现出亮眼的增长，同比增长35%，进一步凸显了消费者对便携、高质量音频体验的需求。

结论

中国市场TWS蓝牙耳机领域的竞争持续加剧，各品牌通过技术创新和营销策略不断寻求突破。小米、华为、苹果等头部品牌在市场中占据领先地位，而个人智能音频设备的整体市场表现也预示着行业未来巨大的增长潜力。