夏季达沃斯论坛聚焦中国品牌全球化进程

6月25至27日，夏季达沃斯论坛汇聚全球目光，海信集团董事长贾少谦在此期间分享了对中国企业和品牌的全球化展望。他强调，中国企业在走向世界的道路上，有望与世界百年名企比肩，被全球消费者认知、熟悉并喜爱。当前，产业与品牌集中度日益提升，海信对全球化充满信心，决心更加坚定地拓展国际市场，积极适应世界变化，持续强化自主品牌的构建，展示中国品牌的力量。

海信国际化战略：从产品输出到品牌建设

海信于2004年提出了“未来发展大头在海外”的国际化战略，逐步从单纯的产品输出转向了自主品牌的建设之路。该企业积极融入当地社会，履行社会责任，探索出一条独特的中国家电企业出海路径。贾少谦指出，缺乏自有品牌的中国制造容易受制于人，一旦外部环境波动，将直接影响国内产业。为此，海信坚持全球本土化策略，在全球范围内设立了18个工业园区和16个研发中心，致力于提供真正符合消费者需求的产品与服务，成功融入当地市场，赢得消费者青睐。

自主品牌建设：质量与全球市场认可

贾少谦坚信，要成为全球知名品牌，必须在欧美日等主流市场建立品牌影响力。他强调，中国产品的质量和稳定性已经达到了国际领先水平。海信品牌已成功进入欧美日主流市场和重要销售渠道，其大屏幕电视、大容量冰箱等高端产品获得了市场的广泛认可，市场份额持续增长。

体育营销助力品牌建设

海信将体育营销视为自主品牌建设的关键途径之一。通过赞助国际大型体育赛事，如连续三次亮相欧洲杯，海信有效提升了品牌知名度和影响力。贾少谦提到，长期的体育营销策略使三星从韩国企业成长为全球企业，海信自2008年开始实施这一策略，经过16年的努力，其电视产品在欧洲市场的份额显著提升。

中国企业出海的“卷”现象

面对中国企业出海过程中愈发激烈的竞争态势，贾少谦认为这反映了中国经济和科技实力的增长，意味着行业正在经历自我驱动的提升过程。尽管这一过程充满挑战，但只有坚持技术创新、人才机制优化的企业才能脱颖而出。海信作为行业的领头羊，将继续推动数字化转型，践行绿色低碳ESG理念，提升制造能力，共同推动中国制造实现高质量、可持续的发展。

结语

夏季达沃斯论坛不仅展示了全球经济发展趋势，也见证了中国企业在全球化进程中所展现出的创新活力与坚韧精神。海信集团作为其中的杰出代表，其经验与展望为中国企业提供了宝贵启示，预示着中国品牌在全球舞台上的广阔前景。