【科技环球报道】4月20日，美团点评宣告，其旗下的旅行品牌——美团旅行，正式登台亮相。美团旅行采用西瓜作为LOGO，并以“探索地道风味”为口号，旨在为年轻旅行爱好者构建一站式旅游平台。

“美团旅行品牌今日揭开序幕，这标志着美团点评酒店与旅游业务发展的重大里程碑。”美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮如是说，“尽管OTA（在线旅游代理商）已运营多年，但中国在线旅游市场仍拥有巨大的潜力。美团旅行有信心且肩负使命，将国内在线旅游业务推向更大、更优的方向。”

从西瓜到旅游巨擘

王兴领导下的美团点评并未沿袭动物作为旗下品牌LOGO的传统路径。美团外卖的LOGO是一只色彩鲜艳的袋鼠，猫眼电影的LOGO则是一只红润的大眼睛猫头，而美团旅行的LOGO则是一个被切掉一角、内含五颗西瓜籽的西瓜横切面。这一设计灵感源自酒旅业务的初始阶段，那时的项目团队被称为“西瓜组”。

追溯至2012年6月，美团接入酒店团购时，“西瓜组”正式开启了酒旅业务之旅。次年，“西瓜组”蜕变成为酒旅事业群。此后几年，该事业群逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务版块。

历经多年的深耕与布局，美团点评酒旅事业群已成为中国在线旅游市场的关键力量，员工规模从最初的几人扩展至逾四千人。尽管从初创时期的“西瓜”成长为现今的业界巨头，陈亮强调团队应不忘初心。

美团旅行的slogan“探索地道风味”传达了旅行即生活的核心理念。公司将继续依托平台优势，整合美团点评旗下的餐饮、到综事业群资源，充分发挥其在本地与异地旅行的领先地位，为旅行者提供集吃、住、行、游、购、娱于一体的全方位服务，使其旅行体验更加丰富。

持续盈利与平台优势

自校内网时期便与王兴并肩作战的陈亮，以其稳健的领导风格，带领美团点评酒旅事业群不断深化行业洞察与市场耕耘，最终成就了美团旅行的崭露头角。在过去几年里，美团点评酒旅业务从新兵快速成长为行业重要平台之一。

步入2017年后，美团点评酒旅业务再次跃升至新高度。一季度新增1000万用户，累计用户量达到8000万。在其他平台面临流量瓶颈的当下，美团旅行的先天优势愈发凸显——得益于美团与大众点评两大平台的6亿用户基础，美团旅行能够持续从“母体”吸引新用户，忠实用户群正不断流入，而遭受其他平台服务质量问题困扰的旅行者亦在寻找更加注重品质与用户体验的新平台。

清明假期期间，美团点评酒旅业务再创新高：4月2日，住宿业务消费间夜量突破107万，创下中国在线酒店预订行业新纪录。其中，钟点房占比仅为1.77%，而高星酒店的同比增长率高达216%，业绩表现优异。

近期，美团点评酒旅事业群低调推出了榛果民宿APP，计划年内房源数量将达到15万，这一新生力量在民宿领域被视为Airbnb在中国的强大竞争对手。

“每一小步都是我们必须踏出的关键。”陈亮强调，“美团点评酒旅业务的盈利情况持续向好，今年业绩显著提升，但我们更注重的是如何提升平台品质，而非单纯追求盈利。”

共赢合作与优惠活动

美团旅行凭借平台优势，始终致力于为商家创造增量价值，实现共赢局面。品牌亮相之际，美团旅行与线下超过十万家酒店、景点、航空公司商家携手启动大型促销活动，共同发放价值3亿的红包优惠。

陈亮指出，美团旅行的佣金比例在行业中处于最低水平，这得益于其强大的平台优势。“美团旅行正逐渐成为景点、酒店、航空公司商家的重要合作伙伴。”

此外，从4月20日至28日，美团旅行在包括北京、上海、广州、深圳等在内的20个城市发起免费游玩活动，用户只需登录美团APP，即可一键领取大礼包，有机会享受免费住宿或获取0元门票。

业内人士分析，美团旅行品牌的正式亮相，标志着美团点评不仅作为在线旅游行业的新兴力量，更将以引领在线旅游下半场的姿态，推动行业的革新与发展。