阿里影业携手奕欧来上海购物村，共创“吃豆人”主题乐园

在4月27日举办的活动中，阿里巴巴影业集团与奕欧来上海购物村合作，将零售空间与全球知名游戏“吃豆人”(PAC-MAN)的形象巧妙融合，打造出一个集时尚、购物、趣味与互动于一体的体验乐园。出席此次活动的有阿里巴巴影业集团整合开发资深总监董方、万代南梦宫娱乐内容授权部门理事渡边浩孝、JI CHENG品牌创始人吉承以及唯泰集团中国CEO Mark Isreal。

董方代表阿里巴巴影业集团表示，通过将IP内容力、粉丝沉淀、体验式营销与互联网基因相结合，这场活动不仅是一次经典IP“吃豆人”回潮的欢乐盛会，更是IP历史上商业合作的里程碑。它成功地将体验式互联新零售的商业模式引入其中，实现了线上线下联动的全新模式。

唯泰集团中国首席运营官Gary Rosen先生则指出，奕欧来一直致力于传播艺术与时尚，与阿里巴巴影业的跨界合作将进一步激发零售空间内的创意潜力，将奕欧来打造成为集亲子、创新、艺术与趣味于一体的多元化体验购物目的地。

自2016年5月阿里影业与万代南梦宫娱乐达成合作以来，双方共同努力，探索了互联网与创新零售的联通互动，为消费者带来了全新的购物体验。在近一年的时间里，阿里影业的衍生品业务不断优化自身的业务能力和展示形态，旨在为合作伙伴提供更全面、更优化的定制化服务。

“吃豆人”自1980年诞生以来，以其复古经典与时尚摩登的双重魅力，历经37年的沉淀。阿里影业整合开发团队利用阿里大数据算法，精准筛选并匹配最适合的商家，实现了线上淘宝众筹、手淘换肤、穹顶、淘金币、淘抢购等优势业务的深度合作。这些合作覆盖了服装、箱包、鞋类、家纺布艺、美妆、数码3C、汽车用品、厨具等八大类目，吸引了联想、Kappa、Hipanda、麦斯威尔、KBNE、Kisscat、Mr Ace Homme、Emini、NONOO、XINYUHU、JANE EYRE、分形、花木与红袖等品牌参与设计与开发。同时，线下活动也进行了首次跨界合作，联合上海时装周，推出了设计师胡馨宇、JANE EYRE与“吃豆人”的联名款产品，进一步丰富了用户体验。

为了完美呈现“吃豆人”主题乐园，奕欧来上海购物村从4月27日起，将全面融入“吃豆人”元素。200多家精品店都将被“吃豆人”的色彩点缀，各处建筑立面也会出现“吃豆人”样式装饰，唤醒公众对于童年游戏的记忆，营造沉浸式体验氛围。

作为阿里巴巴文化娱乐集团的重要内容输出端口，阿里影业致力于探索互联网与传统影视的深度融合与创新应用。借助全行业商家库、淘系流量、阿里生态圈等三大资源优势，阿里影业衍生品业务提供了包括设计报审、淘系资源整合、商家联合营销、跨界合作、线下IP主题嘉年华在内的五大服务，共同构建了IP衍生品的全链路生态。

展望未来，阿里影业将继续推出全球顶级热门IP如POKEMON、“三生三世十里桃花”等项目，持续推动IP衍生品开发与市场营销活动，预计“吃豆人”IP衍生品的销售额将达到近1亿的规模。通过与奕欧来上海购物村的合作，阿里影业不仅为公众打造了一个独特的“吃豆人”卡通王国，还成功实现了体验式互联新零售的创新实践，实现了IP线上线下体验的完美融合。