旅游市场盛夏热度分析

据中国旅游研究院的数据，2018年全年国内旅游人数预计将突破50亿人次，其中，仅夏季7、8月份的暑期旅游人数即达到10亿人次，避暑旅游活动占暑期总旅游人数的半数以上，预计规模约为5亿人次。

近期，木鸟短租发布的《2018暑期短租民宿预订报告》揭示，暑期避暑游的热潮显著推动了民宿短租市场的活跃度。相较于去年同期，木鸟短租在7至8月期间的GMV（商品交易总额）实现了四倍的增长，平均每间夜的民宿价格定格在280元，相比去年暑期有所提升。同时，消费升级的影响下，游客的需求呈现出多元化趋势。

避暑海边游成为主流，海景民宿备受欢迎

随着全国多地持续高温，海边“避暑游”成为暑期旅游的首选线路，青岛、大连等北方海滨城市的旅游旺季尤为显著。

家庭游占据主导，覆盖全年龄段

从数据分析来看，3至4人的家庭游群体占据了较大的市场份额，成为暑期出行的主要力量。在预订民宿时，家庭用户更注重实用性和便利性，如与景点的距离、是否配备厨房等。

旅行观念变化，共享住宿场景丰富

报告显示，暑期旅游者更倾向于有计划的出行，提前规划衣食住行各方面，导致大多数人在入住前即预订民宿，仅有两成游客选择当天预定，与去年暑期相比有所减少。

共享住宿呈现多元仪式感

暑期民宿预订出现了三个高峰时段，分别对应暑假初、世界杯决赛和七夕情人节，这些日期的日成交单量几乎是暑期平均值的1.5倍。

旅游目的多样化，女性房东占主导

数据显示，选择入住民宿的主要原因是旅游，其次是聚会活动，超过求学、出差等其他原因。女性房东在木鸟短租平台上的比例高达72%，且80后房东群体占比最高。一位来自上海的房东在暑期单笔收入近8万元，成为收入最高的房东之一。

民宿行业规范化，服务成为关注焦点

随着民宿行业的规范化和成熟，服务质量成为吸引游客的关键因素。未来，木鸟短租将更加重视个性化、特色化和人性化服务的打造，以提供更优质的住宿体验。